طراحی لوگو گوچی
همانطور که در ابتدا اشاره کردیم در طراحی لوگو گوچی از دو حرف G به صورت ترکیبی و درهم استفاده شده است که بر روی تمامی محصولات این برند به چشم می‌خورند. در پایین این دو حرف نیز دو خط به رنگ سبز تیره وجود دارد که یک خط قرمز نیز در وسط آنها قرار گرفته است. این طرح در سال 1960 توسط یکی از پسران گوچی به نام آلدو به عنوان نماد و لوگو گوچی به بازار معرفی شد و در آن زمان عبارت Made in Italy نیز در تمامی محصولات این برند به چشم می‌خورد. اما پس پایان جنگ جهانی دوم از یک تاج به عنوان نماد برند رونمایی شد که شباهت زیادی به نماد باستانی شهر فلورانس دارد و از یک سپر و شوالیه سبز و قرمز تشکیل شده است.
محصولات برند گوچی
برند گوچی در ابتدا فعالیت خود را با تولید محصولات چرمی برای سوارکاران آغاز نمود و به تدریج وارد حوزه مد شد و محصولات زنانه و مردانه متنوع‌تری را روانه بازار کرد. Gucci امروزه به عنوان یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید کننده در صنعت مد و کالاهای لاکچری، پوشاک، کیف، کفش، چمدان، عطر، ادکلن، انواع اکسسوری از جمله جواهرات، عینک، ساعت مچی، کراوات و غیره شناخته می‌شود. چنین طیف گسترده و متنوعی از محصولات در طول چندین دهه توانست برند گوچی را به شهرت جهانی برساند و آن را به پرفروش‌ترین برند ایتالیایی تبدیل کند.
همکاری افراد مشهور با برند Gucci
همانطور که اشاره کردیم، همکاری و حمایت افراد مشهور تاثیر بسزایی در رشد و دیده شدن برند گوچی داشت و آن را بر سر زبان‌ها انداخت. در دو دهه 1950 و 1960 ستارگان مشهور سینما با پوشیدن لباس‌ها و همچنین استفاده از اکسسوری‌های Gucci و ظاهر شدن در تبلیغات و مجلات مد و فشن موجب شهرت این برند شدند. خانم ژاکلین کندی همسر رئیس جمهور وقت آمریکا آقای جان اف کندی اولین فرد مشهوری بود که از این برند حمایت کرد. ژاکلین کندی چندین مرتبه و در مراسم‌های مختلف با کیف رو دوشی گوچی ظاهر شد و توجه افراد بسیاری را به این برند و محصولاتش جلب کرد.
پس از آن نیز یک روسری ابریشمی گلدار به صورت اختصاصی برای پرنسس گریس کلی همسر پرنس موناکو طراحی و تولید شد. پرنسس گریس از این روسری خاص و ویژه به عنوان دستمال گردن استفاده می‌کرد و همین روسری کوچک مورد توجه افراد بسیاری قرار گرفت و برند گوچی را باری دیگر بر سر زبان‌ها انداخت. در سال‌های بعد نیز افراد مشهور دیگری همچون الیزابت تیلور، پرنسس دایانا و ساموئل بکت نیز از کیف‌ها و محصولات مختلف گوچی استفاده کردند که تاثیر بسزایی در دیده شدن این برند در دنیا داشتند.
بحران ها و چالش ها
برند گوچی نیز مسلما مانند هر برند موفق و مطرح دیگری در دنیا، مشکلات و چالش‌های بسیاری را پشت سر گذاشته و درگیر بحران‌های زیادی شده است. مهم‌ترین و بزرگ‌ترین بحران این برند به دهه 1980 میلادی و مدیریت مارتیزیو گوچی نوه صاحب برند گوچی بازمی‌گردد. مارتیزیو در سال 1983 و پس ازمرگ پدر خود به دلیل عدم شایستگی و بی تجربگی در مدیریت و همچنین اخراج آلدو عموی خود از کسب و کار، برند گوچی را تا مرز نابودی و ورشکستگی رساند. او در نهایت در سال 1988 سهام خود از گوچی را به یک شرکت بحرینی به نام Investocrop فروخت. مارتیزیو چندین سال بعد و توسط یک قاتل دست نشانده از سوی همسر خود و با شلیک چهار گلوله به قتل رسید.
پس از قتل ناگهانی مارتیزیو، سهامداران و سرمایه گذاران این کمپانی فردی به نام دومنیکو د سوله که وکیل خانواده گوچی بود را به عنوان مدیر این برند در آمریکا انتخاب کردند. او به دلیل شایستگی و عملکرد هوشمندانه در سال 1995 مدیریت کل برند گوچی را بر عهده گرفت. البته در طول جنگ جهانی دوم نیز Gucci با برخی چالش‌هایی همچون کمبود مواد اولیه نیز دست و پنجه نرم کرد. اما این بحران موجب خلاقیت و نوآوری این برند در استفاده از مواد اولیه برای تولید محصولات شد. گوچی در آن زمان برای جلوگیری از متوقف شدن خط تولید از مواد اولیه‌ای همچون چوب بامبو و کرباس برای تولید محصولات خود استفاده کرد.
بخشی از مهم ترین دستاوردهای گوچی
برند گوچی در طول سال‌های فعالیت خود تا به امروز دستاوردهای مهمی کسب کرده و با نام‌های تجاری و افراد مختلفی همکاری داشته است. محصولات این برند به تدریج تنوع بیشتری پیدا کرد و در حوزه‌های پرطرفدار اقدام به تولید کالاهای مختلف نمود. در سال 1989 که گوچی در دوران بحران قرار داشت، دان ملو را به عنوان طراح لباس استخدام کرد تا بتواند با تکیه بر تجارب او به خط تولید لباس‌های خود را رونق بخشد. او در سال 1990 تام فورد را با سمت مدیریت خط تولید لباس‌ها استخدام کرد و پس از گذشت چهار سال به عنوان مدیر نوآوری گوچی انتخاب شد. او در طول دوران فعالیت خود تا زمان جدا شدن از گوچی توانست محصولات منحصر به فرد و ویژه‌ای را برای این برند طراحی کند و تکان اساسی به خط تولید پوشاک Gucci دهد. تام فورد پس از ترک گوچی، کسب و کار شخصی خود را راه اندازی کرد.
این برند در سال 1995 وارد بازار بورس شد و فروش عرضه اولیه سهام شخصی خود به ارزش 22 دلار (به ازای هر یک سهم) را به صورت عمومی آغاز کرد. گوچی در سال 1998 گران‌ترین شلوار جین دنیا را به قیمت 3134 دلار و با طراحی پاره و شلوغ معرفی کرد که در آن زمان در کتاب رکوردهای گینس به ثبت رسید. اما این رکورد در سال 2005 توسط برند Levi و با رونمایی از یک شلوار عتیقه به قیمت 60هزار دلار شکسته شد. در پایان قرن بیستم نیز برند ساعت Severin-Montres را خریداری کرد و نام آن را به Gucci Timepieces تغییر داد. این برند دارای زیر مجموعه‌های بسیاری است که طراحان مطرحی همچون استلا مک کارتنی، ایو سن لورن و بوتگا ونتا برای آنها کار می‌کنند.
جالب است بدانید که کمپانی گوچی در شهر فلورانس موزه‌ای اختصاصی با نام Palazzo della mercanzia دارد که وسعت آن نزدیک به 1715 مترمربع بوده و در آن تمامی محصولات گوچی به صورت یک جا گردآوری شده است. در سال‌های پایانی قرن بیستم تعداد فروشگاه‌های رسمی گوچی در سراسر دنیا به 76 عدد رسید و فعالیت خود را به صورت گسترده در عرصه مد ادامه داد. این برند در حال حاضر به عنوان پرفروش‌ترین برند ایتالیایی شناخته می‌شود و در سال 2014 حدود 12/4 میلیون دلار فروش داشت؛ در حالی که این رقم در سال 2013 حدود 4/7 میلیون دلار بود. برند Gucci در فهرست 10 برند ارزشمند دنیا قرار دارد و در سال 2017 نیز به صورت جدی در فضای مجازی و بازاریابی دیجیتال فعالیت داشت و توانست به درآمد 61 میلیون دلاری دست پیدا کند. در همین سال نیز به واسطه فعالیت جدی و گسترده در شبکه‌های اجتماعی مختلف همچون یوتیوب، اینستاگرام و توییتر به عنوان بحث برانگیزترین برند لوکس دنیا شناخته شد.
برند و لوگو گوچی پس ازگذشت یک قرن فعالیت همچنان در اوج قرار دارد و مانند سابق به تولید محصولات لوکس در حوزه‌های مختلف مشغول است. امروزه دیگر کمتر کسی وجود دارد که با این برند آشنایی نداشته باشد و لوگو گوچی را نشناسد. این برند در ایران و در شهرهای تهران و مشهد نمایندگی رسمی دارد و می‌توانید محصولات اصلی گوچی را از این مراکز خریداری نمایید.