چاپ آنلاین

3. روش شناسی:این مطالعه با هدف بررسی میزان استفاده و اولویت روش های تبلیغاتی آنلاین گردشگران انجام شده است. تحقیقات به بررسی نحوه تبلیغ آنلاین تبلیغات در وب سایت چاپ آنلاین و نحوه تاثیر آن بر مشتریان می پردازد. به دنبال تعیین میزان تبلیغات اینترنتی امروزه است و اگر این ابزار یک روش بازاریابی پایدار است. از طریق ملاحظات تحقیقاتی و همچنین مزایای استفاده از تکنیک های تبلیغاتی آنلاین ارائه شده است که در نتیجه مقایسه ابزارهای مختلف است. فرضیه های زیر با سؤالات تحقیق مرتبط هستند و به طور عمده از طریق روش تحقیق اولیه این مطالعه پاسخ خواهند داد.

H1a: اکثر گردشگران اینترنت را به عنوان کانال برای بازیابی اطلاعات مقصد یا تعطیل ترجیح می دهند.

H1b: اکثریت گردشگران تمایل به رزرو تعطیلات و یا خدمات مربوط به گردشگری آنلاین دارند.

H1c: مسافر جوان تر، بیشتر احتمال دارد که او از طریق این کانال کتاب بخواند.

فرضیه های زیر عبارتند از اثرات بر روی کاربران وب از ابزارهای تبلیغاتی مختلف آنلاین. تاثیر تکنیک های اصلی به شرح زیر است:

H2: گردشگرها نگرش مثبت نسبت به تبلیغات در چاپ آنلاین موتورهای جستجو دارند.

H3: گردشگران نگرش منفی نسبت به تبلیغات دارند که جریان کاری و جلسه اینترنت را مختل می کنند.

H4: اکثر گردشگران از شبکه های اجتماعی برای بازیابی اطلاعات مقصد استفاده می کنند.

این مطالعه شامل تحقیقات ثانویه و همچنین اولیه است. تحقیقات ثانویه طی یک دوره چهار ماه و منابع مختلف انجام شده است. تحقیق اولیه به دو روش، مصاحبه و یک پرسشنامه کمکی تقسیم می شود. این ترکیب تضمین دیدگاه از C2B و همچنین چشم انداز B2C است که با تئوری جمع آوری اطلاعات ثانویه مقایسه می شود. یک مصاحبه نیمه ساخت یافته به عنوان یک روش تحقیق اولیه برای بررسی نقاط دید بازاریابان انتخاب شده است. روش تحقیق کمی برای بررسی دیدگاه مسافران و استفاده از تبلیغات آنلاین در چاپ آنلاین رابطه با محصولات و خدمات توریستی انتخاب شده است. تمرکز پژوهش این است که هدف اصلی گروه های گردشگری را هدف قرار دهد.

مارینوا و همکاران (2002) دریافت که بازاریابی پست الکترونیکی مزایای زیادی را به عنوان یک ابزار بازاریابی انعطاف پذیر و با هزینه ای مناسب برای رسیدن به مشتریان موجود و بالقوه برای ارائه پیام های تبلیغاتی یا پیشنهادات توزیع ارائه می دهد. اگر در مقایسه با سایر شیوه های تبلیغاتی آنلاین و مستقیم، مزایای زیادی از قبیل ایجاد روابط مشتری، تعاملات در زمان واقعی، دیجیتالیسم و ​​نرخ پاسخ نسبتا بالا (DeCormier 1999، Wreden 1999، Di Ianni 2000 و Rosenspan 2000، Rettie 2002) امروزه انواع و فرمت های مختلف مانند خبرنامه های الکترونیکی، متن ایمیل و ایمیل های الکترونیکی HTML (Bennison 2009) وجود دارد. مشتریان اغلب چنین نامه های الکترونیکی را به عنوان "هدر" یا "هرزنامه" و "رد کردن" در نظر می گیرند (Marinova et al.، 2002). بنابراین، این ابزار بسیار مناسب برای تبلیغات شخصی و هدف گیری شدید است که برای استفاده کننده بیشتر مورد توجه و اهمیت قرار می گیرند (IMD Strategies، 1999، Tezinde et al.، 2002).

بازاریابی ویروسی یک اصطلاح است که برای توصیف پیام هایی که به صورت تکراری تکرار می شوند، با افزایش قلمرو هندسی به عنوان مثال یک ویروس (Wilson 2005) است. ایده بازاریابی ویروسی این است که محتوایی را به اشتراک بگذارید و آن را منتقل کنید، که افراد را در وب مورد علاقه و سرگرمی قرار می دهد. این نوع بازاریابی متمرکز بر رویکرد C2C برای ارائه یک پیام از طریق دهان است. "(Kirby and Mardsen 2006). تبلیغات ویروسی در فرمت های ویدئویی، بازی های تعاملی، تصاویر و متن آمده است. بنابراین این نوع تبلیغات بسیار مرتبط است ایجاد پیام های نام تجاری یا ترویج محصولات. کلمه کلام دهان الکترونیکی عمدتا از طریق شبکه های اجتماعی یا شبکه های رسانه ای تحویل می شود.

همانطور که توسط Learmonth و Klaassen (2009 و Wakolbinger و همکاران، 2009) گفته شده است، در حال حاضر هیچ رویکرد رویکردی بهتر برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات آنلاین وجود ندارد. گرایش عمومی این است که بازاریابان از کلیک ها به عنوان یک پروکسی برای اثرات و فروش احتمالی حرکت می کنند. Learmonth و Klaassen (2009) بیشتر می گویند و می گویند که دو استراتژی مختلف اندازه گیری تاثیر IA توسعه یافته است. یکی از مدل های پیشرفته تر کلیک، میزان تعامل با وب و دیگری با استفاده از آگاهی از برند، نگرش، تحقیقات رفتاری و فروش، با استفاده از داده های مشتری، نظرسنجی ها و معیارهای دیگر تمرکز می کند.

4. نتایج اصلی:برای خلاصه مصاحبه یک ساعته با مدیر فروش و بازاریابی گابریل رابینسون، Quinta da Ria در چاپ آنلاین Tavira، پرتغال، می توان گفت که بر اساس B2C وب سایت شرکت کانال ارتباطی اصلی هتل است. از نظر تبلیغات آنلاین، شرکت بر روی بازاریابی جستجو به عنوان لیست های ارگ و پرداخت شده، ورود در چاپ آنلاین دایرکتوری های هتل، آگهی های تبلیغاتی بالا، آژانس های مسافرتی آنلاین و بازاریابی پست الکترونیکی به عنوان خبرنامه های الکترونیکی و ایمیل های تبلیغاتی متمرکز است. این شرکت تمایل به افزایش بودجه مالی برای چنین ابزارهایی را نشان می دهد. بنابراین، شبکه های اجتماعی ابزاری جدید برای شرکت برای ایجاد شعاع گسترده، یک تصویر خوب شرکت و آگاهی بیشتر از نام تجاری است.