تغییرات لوگو برند های معروف جهان – بخش 2
لوگو اپلapple
شرکت اپل سازنده مک بوک ها، آیفون، آیپد، آیپاد و تعداد معدودی از وسایل تکنولوژیک دیگر که مردم به معنی واقعی کلمه جلوی فروشگاه های این شرکت چادر می زنند تا در روز اول فروش محصولی جدید آن را بخرند، بدون شک یکی از شناخته شده ترین لوگو های موجود در جهان است.
و این هم از لوگوی آن ها. در حالی که لوگوی اولیه آن ها کمی عجیب غریب بود (تصویر نیوتون که زیر درخت سیب نشسته است!) آن ها در سال 1976 طراحی خود را به تصویر معروف سیب گاز زده اپل تغییر دادند.
و در حالی که این شرکت تغییراتی جزئی از نظر رنگ و پولیش روی آن ایجاد کرد این آرم بیش از 30 سال است که دست نخورده باقی مانده است. چیزی که در مورد لوگوی اپل بسیار مهم است این است که به محض دیدن لوگوی آن به یاد محصولات اپل می افتید. هیچ چیز مبهم یا سردرگم کننده ای در لوگوی آن ها و منظور آن ها از این لوگو وجود ندارد.
لوگو کاننcanon
اگر چه بسیاری از ما تصور می کردیم که کانن نام تجاری خود را از کلمه انگلیسی “cannon” به معنای توپ جنگی گرفته است، در واقع این کلمه بر گرفته از تلفظ ژاپنی “Kwanon” یک الهه چینی در افسانه های بودایی است. آزمایشگاه صنایع اپتیک precision اولین دوربین kwanon را در سال 1934 تولید کرد.
برگرفته از وبسایت شرکت کانن آن ها این الهه رحمت را بدین منظور انتخاب کرده اند که تجسم چشم انداز شرکت آن ها در تولید بهترین دوربین های جهان است!
این اسم به همراه تصاویر مذهبی خود به خوبی قادر به ترجمه در بازارهای آمریکا نبود. بنابراین، این شرکت به سرعت آن را بازنگری کرد و در سال 1935 علامت تجاری “canon” را به ثبت رساند. از این زمان به بعد است که نسخه های مختلف لوگوی نوشتاری مدرن آن را می بینیم. کلمه ای که برای انگلیسی زبانان کاملا بومی و راحت هجی می شود.
در قرن اخیر قالب لوگو به میزان زیادی شبیه قبل باقی ماند متنها با بهبود زیادی در تایپوگرافی. با گذر سال ها حروف مورد استفاده دندانه دار و جسورانه تر طراحی شدند برای جلب توجه بیشتر از رنگ قرمز استفاده شد. تمام تکنیک هایی که برای لوگوهای نوشتاری برای حفظ جذابیت آن ها بدون استفاده از تصویر مرسوم است.
لوگو استارباکسstarbucks
در مورد هر بجثی درباره تکامل لوگو های معروف همیشه باید به لوگوی استارباکس اشاره کرد: جوجه اردک زشتی که به قوی زیبا تبدیل شد. اگر فکر می کردید که پری دریایی مظهر زیبایی است، به احتمال زیاد هرگز لوگوی اصلی دهه 1970 استارباکس را ندیده اید.
احتمالا نیازی نباشد که به شما بگوییم چرا آن ها لوگوی خود را تغییر دادند. مخصوصا در صنعت غذا و نوشیدنی شما بایستی مشتریان را به سمت خود جذب کنید نه اینکه آن ها را بترسانید! نکته فوق العاده ای که در تکامل لوگوی استارباکس وجود دارد این است که علارغم نقص های طراحی در لوگوی اولیه، طراحی های بعدی این لوگو به طرز شگفت انگیزی به لوگوی اصلی وفادار ماندند.