تغییرات لوگو برند های معروف جهان – بخش 1
برند ها و لوگوهایشان برای بروز بودن و عقب نیافتادن باید تکامل پیدا کنند. چیزی که در دهه های قبلی مدرن و شیک و بروز محسوب می شد حالا به سادگی از مد افتاده و قدیمی جلوه می کند. اگر برندی می خواهد خودش را به عنوان شرکتی مدرن و آینده نگر معرفی کند باید بطور منظم لوگوی خود را با استانداردهای جدید اصلاح و بروز نماید. تکامل لوگو یعنی ماندگاری در بروز بودن.
اگر قصد طراحی مجدد لوگوی خود را دارید و به دنبال ایده های جدید از طراحی امروزی می گردید و یا اینکه فقط می خواهید ببینید که مثلا لوگوی اصلی شرکت کانن چقدر مسخره بوده است در این مقاله 9 لوگوی معروف از طراحی اولیه تا طراحی امروزی شان را برای شما فهرست کرده ایم:
لوگو شل SHELL
مدت ها از زمان استفاده از لوگوهای واقعی برای برند گذشته است، زمانی که برندی به نام شل از تصویر مبهم یک صدف برای برند خود استفاده کرد و این کار در زمان خودش برای جلب رضایت مشتریانش کافی بود. لوگوی اصلی در سال 1900 طراحی شد و چهار سال بعد در 1904 طرحی مشابه طرح امروزی شرکت شل استفاده شد.
لوگوی 1904 شرکت شل از نمای روبرویی صدفی ایستاده را می بینید که ابهامات مربوط به لوگوی اولیه که این تصویر چه چیزی است را از بین می برد. اگر چه طراحی واقع گرایانه ای دارد اما امروز این سطح از جزئیات دیگر محبوبیت زیادی ندارند زیرا از فواصل دور قابل تشخیص نیستند و وقتی در ابعاد کوچک مثلا آیکون های گوشی های هوشمند استفاده شود جزئیات زیادی از آن از دست می رود.
با این حال چیزی که واقعا جالب است برجستگی های این لوگوی قدیمی در طراحی امروزی لوگوی شل نیز وجود دارد. طراحی مدرن شل شامل تعدادی از خطوط حاملی هستند که به مرکز طراحی نزدیک می شوند ، یک تکنیک طراحی که باعث می شود لوگو و آرم تجاری از نظر گسترش پویا تر و فعال تر جلوه کند.
در سال 1948 شرکت شل طراح زرد و قرمز نمادین خود را معرفی کرد، که این طرح با توجه به روانشناسی رنگ و تکنیک های چاپی آن زمان برای چاپ رنگی بسیار معقول بود. انتخاب ترکیب رنگی زرد و قرمز توسط شل کار جالبی بود.
این ترکیب رنگی اکثرا در صنایع غذایی استفاده می شود(مک دونالند و …) به عنوان رنگ های گرم، زرد و قرمز هم به بیننده آن انرژی می بخشند و هم باعث ایجاد حس نشاط می شود که اینکار مکمل استفاده پویای آن ها از خطوط اصلی عمودی مورد استفاده در طراحی لوگوست که پیشتر صحبت شد.
پس از معرفی لوگوی رنگی آن ها، لوگوی Shell به سمت طراحی مینیمال پیش رفت. لبه های صاف تر، جزئیات کمتر و خطوط پررنگ تر. و به لطف آگاهی از نام تجاری آن ها و تصویر بسیار خوبی که برای لوگوی خود انتخاب کردند دیگر نیازی به نوشتن نام شل روی لوگو نبود، آن ها توانستند با خیال راحت نام خود را از لوگو حذف کنند و مصرف کنندگان هنوز هم می دانند آن ها چه شرکتی هستند.