هویت بصری از طراحی تا چاپ – بخش 1
در این مقاله در مورد هویت بصری و اجزای آن صحبت می‌کنیم، از تعریف آن شروع می کنیم، سپس می‌گوییم قبل از شروع به طراحی چه کارهایی باید انجام بدهید یا با چه کسانی مشورت کنید و برای چاپ درست و مناسب هویت بصری خود باید چه مواردی را در نظر بگیرید.
هویت بصری چیست؟
وقتی برداشت نامناسبی از تصویر برند شما صورت بگیرد، کار از کار گذشته و دیگر به سختی می‌توانید این تصویر را از ذهن مخاطبان پاک کنید. به خصوص وقتی در حال رقابت با میلیون‌ها مدعی به صورت آنلاین هستید.
محققان دانشگاه پرینستون دریافتند که افراد در عرض 0.1 ثانیه قضاوت در مورد دوست داشتنی، قابل اعتماد بودن، شایستگی، جذابیت و پرخاشگری چهره‌ها را در عکس‌هایی که به آنها نشان داده می‌شود، قضاوت می‌کنند. مردم در 0.1 ثانیه اول مواجهه با برند شما چه قضاوتی خواهند کرد؟
لئونارد کیم، کارشناس بازاریابی می گوید: “در زمان واکنش، شما نیاز به یک نمای بصری تمیز و واضح از برند تجاری خود دارید. در غیر این صورت، مردم ممکن است برند شما را با ارزان بودن یا حتی غیرقابل اعتماد بودن مرتبط بدانند.”
مشخص است که هویت بصری قوی مهم است، اما هویت بصری دقیقاً چیست؟ و چگونه می‌توانید هویت بصری خوبی داشته باشید.
درک هویت بصری
هویت بصری شما شامل لوگو، تصاویر، تایپوگرافی، رنگ‌ها و طراحی خلاقانه شما است. فهرست کردن آنها آسان است، اما چگونه می‌توان به این نکته پی برد که این عناصر چگونه با مشتریان خود ارتباط برقرار می‌کنند؟
متیوس، که در خلق هویت برندها در LG ، eBay و اکنون Adobe کمک کرده است، میگوید: هویت بصری برند شما سَبک آن است. اگر برندها مردم باشند، هویت بصری راه رفتن، صحبت، لباس و مدل مو است. آیا نام تجاری شما در خیابان حرکت می‌کند و موهای بلوند بلند را به هم می‌زند و کت پَر طاووس را تکان می‌دهد یا با کت و شلوار مناسب به طرز عجیبی قدم بزند؟
شاید شما فوراً تصمیم گرفتید که شخصیت طاووس عجیب و سرگرم کننده است، در حالی که کت و شلوار مناسب و بالغ است. این اولین تصور است که جادو می‌کند. اگر در حال ساختن هویت بصری خود از ابتدا هستید، متیوز توصیه می‌کند از همه جا الهام بگیرید. عکس بگیرید، کارت پستال جمع کنید به پینترست بروید و یک تخته ایده خلق کنید.
ارزش‌ها آنقدر زیاد هستند که مجبور نیستید چرخ را دوباره اختراع کنید. آنچه را که در مورد برندهای موجود دوست دارید و آنچه را دوست ندارید یادداشت کنید.
او میگوید: “شناخت مخاطبان شما واقعاً مهم است”، “تصمیم بگیرید که چگونه می‌خواهید با آنها ارتباط برقرار کنید و پیوسته آن را به ارزش‌های اصلی خود وصل کنید.”
نکته کلیدی این است که از آنچه می‌دانید و به شدت به آن اعتقاد دارید شروع کنید و اجازه دهید نام تجاری شما با تکیه به مفهوم اصلی ماموریت شما، توسط مخاطب درک شود.
متیوس میگوید: “حتی اگر فقط نام شما در یک حرف ساده باشد، می توانید آن را بسازید.” هویت بصری شما بعداً با نمادی بالغ می‌شود و مسیر پیشرفت خود را می‌یابد و می‌فهمد هدف نهایی شما کجاست.”