در سال 1987 که برای اولین بار رنگ سبز معروف خود را معرفی کردند، نسبت به نسخه اولیه قدم قابل توجهی بود. این کار به شکلی انجام شد که گویا طرح اولیه به طراحی حرفه ای سپرده شد و این شخص این طرح را تبدیل به طرحی کرد که هم از نظر زیبایی شناسی دلپذیر باشد و هم آنقدر ساده باشد که بتوان به آسانی آن را روی فنجان قهوه چاپ کرد.
در سال 2011 استارباکس نام شناخته شده ای بود و لوگوی سبز رنگ آن ها به آسانی توسط مشتریان تمیز داده می شد. آن ها به حدی محبوب شده بودند که توانستند لوگوی خود را مقداری پیرایش کنند و در اینجا بود که لوگوی جدید آن ها متولد شد. نام شرکت و کلیه حروف از روی لوگو حذف شد و رنگ بندی کلی لوگو را به سبز تک رنگ تغییر دادند.
لوگو پپسیpepsi
تاریخچه تکامل لوگوی پپسی با 12 تغییر در طراحی در طول 122 سال بین متخصصان برندینگ امری شناخته شده است. بین سال های 1898 تا 1940 این برند با لوگوی نوشتاری خود فعالیت می کرد و از رنگ قرمز برای درخشان کردن نام خود استفاده می کرد (به طرز جالی رقیب آن ها یعنی کوکا کولا تا سال 1950 هنوز از رنگ قرمز استفاده نمی کرد.) تغییر طراحی ها در این دوره بیشتر حول و حوش تغییرات تایپوگرافی و فونت انجام می شد و حتی استفاده از کلمات درخواست کننده ای مانند “بنوشید”.
تا سال 1950 چیزی مشابه طراحی مدرن لوگوی امروزی آن ها را نمی بینیم تا وقتی که در آن سال رنگ های قرمز و سفید و آبی همراه با لوگوی نوشتاری روی تشتک نوشابه قرار گرفت. این قالب شامل ترتیب رنگ قرمز، سفید و آبی همراه با منحنی های مواج تا امروز نیز ادامه دارد.
در نیمه دوم قرن پپسی قالب طراحی خود را حفظ کرد که به سرعت به مشخصه اصلی این برند تبدیل شد. بیشترین تغییرات طراحی در آن سال ها کلمه پپسی بود که گاهی در وسط ظاهر می شد گاهی در پایین، گاهی مشکی بود و گاهی آبی.
تقریبا در همین اواخر، در سال 2008 پپسی یکی از جسورانه ترین تغییرات طراحی را روی لوگوی خود انجام داد که تا به امروز آن را می بینیم. اگرچه آن ها نماد دایره با خطوط منحنی سه رنگ را کاملا کنار نگذاشتند، اما با موج نامتقارن جدیدتر و مدرن تری آن را جایگزین کردند. در همان زمان، نام PEPSI با کلیه حروف بزرگ را کنار گذاشتند و نام pepsi با استفاده از حروف کوچک را متناسب با تغییرات طراحی مینیمال اواخر دهه انتخاب کردند.
لوگو شورلتChevrolet
عاشقان خودرو می توانند لوگوی صلیب مانند شورلت را از فاصله یک کیلومتری تشخیص دهند. اما در واقع این لوگو اولین انتخاب این شرکت نبود. لوگوی اصلی کمپانی در سال 1911 یک لوگوی نوشتاری به نظر دستنویس بود که دارای خطوطی شکسته و یک نقطه کوچک در زیر خط بود. آرم معروف صلیب شکل 3 سال بعد از آن در سال 1914 پدید آمد و طبق افسانه ها از ایده بنیانگذار این شرکت ویلیان کراپو دورانت با الهام از کاغذ دیواری ای که در یک هتل در پاریس دیده بود طراحی شد.
به محض استفاده از این قالب طراحی، دیگر آن را رها نکردند. این چند ضلعی به عنوان لوگو شکلی ایده آل محسوب می شود: مستطیل ها نمایانگر قدرت و استحکام هستند که برای خودروها ضروری است در حالی که گوشه های مختلف آن طراحی را جذاب و چشمگیر ساخته است. و برای جلوگیری از غیر جذاب بودن آن لبه های چپ و راست را کج می کنند تا مقداری چاشنی به طراحی آن اضافه کنند.