روش های طراحی بسته بندی جذاب و موثر
بسته بندی جذاب و موثر یکی از روش های بازاریابی در دنیا محسوب می شود که مزیت های بسیار زیادی برای برند و نام شرکت به همراه دارد. در ابتدا موضوع بهتر است با واژه طراحی بسته بندی بیشتر آشنا شویم. طراحی بسته بندی یا Packaging Design تلفیقی از هنر، تجربه، بازاریابی، روانشناسی رنگ ها و استفاده از تصاویر است. بسته بندی جذاب و موثر، نوع محصول و برند را به خوبی نشان می دهد.
اهمیت طراحی بسته بندی طی چند سال گذشته دستخوش تغییرات زیادی شده است. در گذشته، بسته بندی را با عنوان یک المان حفاظتی می شناختند که تنها وظیفه آن، جلوگیری از وارد آمدن صدمات به محصول بود. امروزه این باور غلط تبدیل به ایده ها و روش های بازاریابی مدرن شده و اهمیت ویژه ای پیدا کرده است.
اهمیت طراحی بسته بندی
بسته بندی در گذشته پوششی محافظتی برای محصولات به حساب می آمد. اما امروزه بسته بندی جذاب و موثر علاوه بر محافظت، ویژگی های بسیار زیادی دارد. بسته بندی یا جعبه محصول یکی از راه های ساده و مناسب برای معرفی محصولات و برند سازی است. یکی از نکات مهمی که در طراحی بسته بندی اهمیت دارد، نمایش دادن ویژگی ها و معرفی کامل محصول است. با این کار مشتری هنگام خرید می تواند به راحتی نقاط قوت محصول را ببیند و با توجه به ویژگی های آن، برای خرید مصمم تر شود. با استفاده از بسته بندی می توان نوعی تبلیغات و برندسازی رایگان نیز انجام داد. به واسطه طراحی جذاب و ساده، بسته بندی نوعی تبلیغات اقتصادی نیز محسوب می شود. نکته مهمی که در طراحی بسته بندی باید به آن توجه داشت، صداقت است
صداقت در طراحی بسته بندی شامل نشان دادن ویژگی های واقعی و تصاویر حقیقی محصول می شود. اگر طراحی بسته بندی با محصول داخل آن از نظر کیفیت مغایرت داشته باشد، المان صداقت نقض شده و موجب خواهد شد مشتری از خرید خود پشیمان شود. از سوی دیگر، هرچند محصول شما باکیفیت و کارآمد باشد، اما بسته بندی مناسبی برای آن طراحی نشود، خبری از بازاریابی و فروش بالا نیست. بسته بندی جذاب و موثر در وهله اول باید با کیفیت و ویژگی های محصول هم خوانی داشته باشد. این موضوع موجب می شود در بازه زمانی بلند مدت، طراحی درج شده برروی بسته بندی محصولات، برند سازی قدرتمندی برای کسب و کارها ایجاد کند.
نکات و روش های طراحی بسته بندی جذاب و موثر
در یک بسته بندی ایده آل، همه چیز در زیبایی و خاص بودن طراحی، خلاصه نمی شود. به طور کلی، طراحی بسته بندی باید فاکتورهای اساسی تبلیغات و معرفی محصولات را به همراه وظیفه اصلی، یعنی محافظت از محصول داشته باشد. بسیاری از مدیران کسب و کارها، طراحی بسته بندی را تنها به عنوان یک فاکتور جذاب در نظر می گیرند. این کار موجب می شود بسته بندی مورد نظر ایمنی و استحکام کافی را برای محافظت از محصول نداشته باشد.
در این شرایط، هنگامی که مشتری اقدام به خرید محصول می کند و یا محصول برای مشتریان ارسال می شود، پس از بازگشایی بسته بندی، مشتری متوجه خواهد شد که قسمتی از کالا دچار آسیب دیدگی شده است. این موضوع اثر منفی زیادی برروی کسب و کار دارد و اولین وظیفه بسته بندی، یعنی محافظت از محصول را زیر سوال می برد. در ادامه به دیگر نکات روش های طراحی بسته بندی جذاب و موثر اشاره خواهیم کرد: