همانطور که در حال توسعه اجزای هویت بصری خود هستید (رنگ ، لوگو ، نوع و تصاویر)، هویت در حال تحول را در برابر این سوالات آزمایش کنید:
- آیا من یک محیط قابل اعتماد را به تصویر می‌کشم؟
- آیا من ارزشی فوری را برای مشتری خود ارائه می‌دهم؟
- چه کاری می‌توانم انجام دهم تا آنها بخواهند در مورد نام تجاری من بیشتر بدانند؟
- چگونه می توانم پیام خود را با کوتاه‌ترین کلمات بگویم؟
- چه کلماتی را می‌توانم به تصویر تبدیل کنم؟
- چقدر می‌توانم پیامی را که می‌خواهم منتقل کنم را ارائه دهم؟
عناصر نام تجاری خود را مشخص کنید
بخشی از ایجاد نام تجاری شما یادگیری انتقال ارزش‌ها و شخصیت کسب و کار شما از طریق عناصر بصری است که با کسب و کار شما هماهنگ است. هویت بصری باید پیام مورد نظر برند را تقویت کند.
در هسته این هویت بصری، نام تجاری شما قرار دارد: لوگو، رنگ، نوع و تصاویر.
• رنگ: کیم می‌گوید: “پالت رنگ شما باید متناسب با آنچه شما سعی در انتقال آن دارید، باشد”، “اگر در حال تبلیغ یک محصول لوکس هستید، از رنگ مشکی، طلایی و نقره ای استفاده کنید. اگر محصولی مالی دارید، بهتر است از رنگ سبز و طلایی استفاده کنید.”
تحقیقات نشان می دهد که بین 62 تا 90 درصد از تصمیمات مصرف کننده بر اساس رنگ است، اما اجازه ندهید این مورد شما را تحت تأثیر قرار دهد، برای شروع ساده عمل کنید. متیوس توضیح داد: “در Adobe Spark، ابزار ما فقط با یک رنگ شروع می‌شود که از لوگوی ما قابل تشخیص است و به صورت دستی انتخاب شده است.
سپس ما برخی از طیف های رنگی مشابه را اعمال می‌کنیم تا محتوای ما برای اهداف مختلف و در سطوح و بسترهای مختلف بازاریابی سازگار به نظر برسد.”
• لوگو: لوگو شما باید آنچه را که انجام می‌دهید منتقل کند و تصاویری داشته باشد که در ذهن افرادی که آن را می‌بینند بماند. لوگو می‌تواند ترکیبی از پالت رنگ، نوع و طرح شما باشد. لوگو همچنین می تواند با تکامل هویت شما تکامل یابد.
• نوع: فراتر از آنچه که کلمات می‌گویند، مقیاس، فونت و ترتیب متن شما بر هویت بصری شما تأثیر می گذارد. مرکز کفن و دفن که از یک فونت طنز بازیگوش و صورتی تند استفاده می‌کند، مشتریان احتمالی که داغدار هستند را گیج و شاید ناراحت می‌کند. متیوس می گوید، حتی مشهورترین برندهای موجود مانند فیس بوک و اپل نیز تمایل دارند که نوع لوگو خود را ساده نگه دارند.
“تصمیمات فونت برای بسیاری چالش برانگیز است. ما دوست داریم با پیشنهاداتی که برخی از حدسیات را از بین می‌برد و بر اساس هوش و توجه به سلسه مراتب طراحی شده است، کاربران را راهنمایی کنیم. البته، شما همیشه می توانید به تنهایی تصمیم بگیرید. “
چاپ و هویت بصری
این که آیا شما برای یک شرکت نوپای جدید هویت بصری طراحی می‌کنید یا یک ظاهر قدیمی را برای یک کسب و کار دوباره طراحی می‌کنید، هر دو این‌ها فرایندی کامل خواهد بود. حتی قبل از تعیین عناصر بصری هویت برند خود، کارهای زیادی برای انجام دادن دارید.