در این مقاله قصد داریم به معرفی ابزارهای تبلیغاتی و تاثیرات آنها بپردازیم. هدف از انتشار این مقاله کمک به مدیران فنی می باشد که تاکنون با موضوع بازاریابی بیگانه بوده اند. با ما همراه باشید.
تبلیغات
تبلیغات یک تصور ذهنی می باشد. تبلیغات در معنای کل وسیله ای برای انتقال یک پیام و یا مفهوم خاص از فردی به فرد دیگر است. این ابزار می تواند بصورت فیزیکی یا مجازی باشد. ابزارهای تبلیغاتی از گستره ی مختلفی تشکیل شده اند که هرکدام وظیفه ای مشخص دارند. اگر بخواهیم تبلیغات را دسته بندی نماییم با مجموعه ای بزرگ روبه رو خواهیم شد که هرکدام از انها دارای مشخصات خاصی می باشند.
اجزاء تبلیغات
پیام
انتقال پیام
منابع مالی
مخاطبان
عمومی بودن
پیام
هدف اصلی یک تبلیغ انتقال مفهوم آن می باشد. مفهوم را می توان با نام پیام تعریف نمود. گاهی پیام ها چالش برانگیز و گاهی خبری می باشند. اینکه شما چگونه از متون در جهت انتقال مفاهیم استفاده نمایید یک موضوع جداگانه بوده که ما قصد نداریم در این مقاله درباره آن سخن بگوییم. باید بدانید که لازم است پیام صریح و کوتاه باشد. یک تبلیغات از عوامل مختلفی تشکیل شده که هر کدام سبب بروز محدودیت هایی برای ادامه آن می شود. در نتیجه باید همواره شرایطی را برای خود انتخاب کنید که در آنها مفاهیم در کوتاه ترین زمان ممکن و با کمترین هزینه به مخاطبان منتقل شود.
انتقال پیام
مبحث انتقال پیام یکی از مهمترین مراحل تبلیغات موفق قلمداد می شود. اینکه شما از چه ابزارهایی برای انتقال مفاهیم مدنظر خود استفاده می کنید یک اصل مهم و کاربردی می باشد و باید مورد توجه قرار بگیرد. ابزارهای انتقال پیام مختلفی در دنیای کنونی وجود دارد. فضای مجازی، بروشورها، کاتالوگ ها، بیلبوردها، صداوسیما، هدایای تبلیغاتی و پوسترها تنها بخش کوچکی از ابزارهای انتقال پیام محسوب می شوند. قیمت و زمان مهمترین پارامترهای انتخاب ابزارهای تبلیغاتی می باشد که در ادامه قصد داریم به مبحث مالی فرایند تبلیغات بپردازیم.
منابع مالی
شاید از نظر ایرانیان این قسمت مهمترین بخش یک تبلیغ هدفمند باشد. بدون پول تبلیغی در کار نخواهد بود. اگر تبلیغ بازده مناسبی نداشته باشد صرفا اتلاف منابع مالی می باشد. در نتیجه اینکه چه مقدار پول را در چه ابزاری و برای چه مفهومی صرف نماییم یک نکته ی مهم بوده که صاحبان مشاغل حتما باید به آن توجه ویژه داشته باشند.
مخاطبان
پارامتر بعدی را می توان به مبحث مخاطبان مرتبط دانست. اینکه شما از چه موضوعی برای تبلیغات خود استفاده می کنید و مشتریان شما چه افرادی می باشند یک مفهوم مهم را مخاطب منتقل می کند. این مفهوم دارای یک رابطه علت و معلولی است. در فرایند تبلیغات شناخت مخاطب و سلیقه ی او یک امر ضروری می باشد و در صورتی که مدیران به این نکته توجه خاصی نداشته باشند دچار مشکلات گوناگونی خواهند شد. برخی از این مشکلات به شرح زیر می باشد.
کاهش فروش
اتلاف منابع
کاهش اعتبار
عمومی بودن
باید بدانید که تمامی تبلیغ ها بر مبنای عمومی بودن سفارش داده می شوند. یک تبلیغ اگر تنها برای یک فرد و یا گروه ساخته شود اثربخش نخواهد بود. مهمترین هدف یک کسب و کار، عمومی سازی و وفاداری افراد به برند و محصول شرکت می باشد. این امر تنها بوسیله تبلیغات و آن هم از طریق عمومی سازی انجام خواهد شد.