روانشناسی رنگ و طراحی گرافیک

رنگ نقش مهمی در طراحی گرافیک ایفا می کند، همانطور که روانشناسی نحوه درک انسان از رنگ نیز نقش مهمی ایفا می کند. در اینجا نگاهی داریم به روش هایی که رنگ و روانشناسی بر فرآیند طراحی گرافیک تأثیر می گذارد.

روانشناسی رنگ

روانشناسی رنگ ها مطالعه چگونگی تعیین رنگ ها احساسات و رفتارهای انسان است. ما بر اساس مجموعه‌ای از تعاملات پیچیده بین سلیقه‌های شخصی، تربیت خانوادگی و پیشینه فرهنگی‌مان به رنگ‌ها واکنش نشان می‌دهیم.

رنگ می تواند بر ادراک به روش های ظریف تاثیر بگذارد. به عنوان مثال، می تواند طعم غذا را تقویت یا کاهش دهد. رنگ‌های مناسب حتی می‌توانند تأثیر قرص‌ها و دارونماها را افزایش دهند. آبی برای قرص‌های آرام‌بخش یا خواب‌آور استفاده می‌شود، در حالی که قرمز یا زرد معمولاً برای محرک‌ها استفاده می‌شود.

هر برند و کسب و کاری از رنگ ها عمداً در طراحی محصولات، بسته بندی، تبلیغات و وب سایت های خود استفاده می کند. طراحی گرافیکی سطح بالا تا حدی به توانایی انتخاب رنگ هایی متکی است که با برند و ماموریت شرکت کار می کنند. روانشناسی رنگ می تواند و باید برای ایجاد پاسخ های مناسب از سوی مصرف کنندگان استفاده شود و این بخشی از هدف طراح گرافیک است.

طراحی گرافیکی عالی همچنین تفاوت های فرهنگی را در نحوه درک رنگ ها پیش بینی می کند. یک رنگ برای مخاطبان مختلف می تواند معانی بسیار متفاوتی داشته باشد. به عنوان مثال، در بیشتر فرهنگ‌ها رنگ زرد معنای روشن و شادی دارد، اما در چین ممکن است معانی مبتذل یا بزرگسالی داشته باشد. در ایالات متحده سفید نماد خلوص است و اغلب برای برندسازی عروس استفاده می شود، اما رنگ سفید در ژاپن، هند، چین، کره و خاورمیانه رنگ عزا است. نکته اصلی در اینجا این است که مخاطب خود را بشناسید و عاقلانه انتخاب کنید.

رنگ ها در فوکوس

نگاهی دقیق تر به هر نوع رنگ و رنگ فردی بیندازید:

رنگهای گرم

قرمز، نارنجی و زرد و تغییرات درجه سوم آنها رنگ های گرم هستند. به طور کلی آنها مثبت، پرشور، شاد، مشتاق و پرانرژی هستند.

قرمز (رنگ اصلی)

تداعی های مثبت: اشتیاق، احساسات قوی، هیجان، عشق، اعتماد به نفس، راحتی، گرما.

تداعی های منفی: خطر، خشم، خشونت، آتش، جنگ.

استفاده های رایج در طراحی: قرمز روشن به عنوان رنگ برجسته. قرمز تیره، در ترکیب با خاکستری و سفید، برای ظاهری حرفه ای و زیبا.

نارنجی (ثانویه)

تداعی های مثبت: هیجان، انرژی، سلامتی و سرزندگی، دوستانه، اشتیاق، زیبایی، خاکی بودن، تغییرات فصلی، مقرون به صرفه بودن، و گرما.

تداعی های منفی: هیچ.

کاربردهای رایج طراحی: وب سایت های غذا و نوشیدنی اغلب از رنگ نارنجی استفاده می کنند زیرا اشتها را تحریک می کند.

زرد (اولیه)

تداعی های مثبت: گرم، شاد، جلب توجه، شادی، امید.

تداعی های منفی: خشم، ناامیدی، احتیاط/خطر، بزدلی، فریب.

کاربردهای رایج طراحی: رنگ زرد نرم برای محصولات و خدماتی که کودکان را در بر می گیرد. طلایی و زرد تیره برای ظاهری عتیقه و احساس جذابیت یا ماندگاری طولانی مدت.

رنگ های سرد

سبز، آبی و بنفش و تغییرات درجه سوم آنها رنگ های سرد هستند. به طور کلی، آنها نسبت به رنگ های گرم محتاط تر، آرام تر، حرفه ای و آرامش بخش هستند.

سبز (ثانویه)

تداعی های مثبت: طبیعت، رشد، سلامتی، شروع های جدید، پول، تجدید، آرامش، فراوانی، تسکین دهنده، باروری، خوش شانسی، هماهنگی، تعادل.

تداعی های منفی: حسادت، حسادت، طمع، کمبود تجربه.

کاربردهای رایج طراحی: طرح های مربوط به طبیعت، نوسازی، ثبات و ثروت. سبزهای روشن بیشتر برای طرح های پر جنب و جوش و انرژی زا رایج هستند، سبزهای زیتونی معمولاً برای نشان دادن دنیای طبیعی استفاده می شوند و سبزهای تیره برای نشان دادن ثروت و ثبات.

آبی (اولیه)

تداعی‌های مثبت: اقتدار، آرامش‌بخش، محافظه‌کار (اما می‌تواند به معنای ارزش‌های سیاسی لیبرال نیز باشد)، مردانه، غیرتهدیدکننده، صلح‌آمیز، طراوت‌بخش، قابل اعتماد، مسئولیت‌پذیر، آرام، پایدار، قدرت، آرام.

تداعی های منفی: غم، افسردگی، دوری، ابتذال و موضوعات بزرگسالی.

کاربردهای رایج طراحی: بلوز کودک برای محصولات کودک و خردسالان؛ آبی روشن برای اثرات آرام بخش و آرامش بخش. آبی روشن برای احساس طراوت و انرژی. آبی تیره برای طرح های شرکتی و مکان های دیگری که قابلیت اطمینان و استحکام مهم است.