چاپ آنلاین

4.1 نتیجه تحقیق:در چاپ آنلاین مجموع 248 پرسشنامه انجام شد و با استفاده از نرم افزار آماري SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. از همه پاسخ دهندگان 48٪ از اینترنت برای کسب اطلاعات مرتبط با سفر استفاده می کند. 225 نفر اینترنت را ترجیح می دهند. از طریق آزمون Binominal سطوح مختلف نسبت مورد آزمایش قرار گرفت که منجر به سطح معنی دار مشاهده شده بیش از 5٪ می شود. نسبت تست شده 87٪ سطح معناداری را فقط کمتر از 0.05٪ ایجاد می کند. در مقایسه با 88 درصد، سطح اهمیت 10.8 درصد است که منجر به رد هو و H1a می شود - اکثر گردشگران به الگارو ترجیح می دهند اینترنت به عنوان یک رسانه برای کسب اطلاعات مربوط به گردشگری باشد. علاوه بر این، می توان گفت 87 درصد از گردشگران در این منطقه تعطیلات کتاب و خدمات مربوط به گردشگری آنلاین. بنابراین، هو رد می شود و فرضیه می شود: اکثر گردشگران تمایل به رزرو تعطیلات و خدمات مربوط به گردشگری آنلاین (H1b) دارند. به منظور پیدا کردن رابطه بین سن و تمایل به کتاب محصولات و خدمات مرتبط با گردشگری آنلاین، جدول مقدماتی و سپس یک آزمون مربع کای انجام شد.

4.2 تبلیغات موتور جستجو:اکثر گردشگران مورد سوال قرار گرفتند، با 93.5٪ از موتور جستجوی گوگل استفاده می کنند که نتیجه آن گوگل است که بیشترین موتور جستجوگر را در چاپ آنلاین اروپا و اروپای غربی منتشر می کند. نتایج این نظرسنجی نشان می دهد که 50.4٪ بر روی اولین نتیجه آلی که در صفحه نتایج جستجو موتور جستجو می شود کلیک می کند. دلیل انتخاب چنین است که حدود 15٪ از افراد مورد سوال آگاه هستند از لیست های حمایت شده و بنابراین بر روی آنها کلیک نمی کنند. به طور خلاصه اکثر افراد مورد پرسش نتایج آلی را (9/58٪) در مورد لیست های حمایت شده (9/35٪) به دست می آورند، همانطور که توسط Jansen و Resnick در سال 2005 و نیز درز و هوسر در سال 1999 مشخص شده است. کسانی که بر روی لیست های حمایت شده کلیک می کنند، این را نسبت به تبلیغات دیگر مفید تر می کنند. به عنوان نتیجه H2 می تواند به دلیل پاسخ دهندگان به لیست های حمایت شده در مقایسه با سایر تبلیغات رد شود. با این حال، نتیجه حاکی از عدم پشتیبانی از H2 است، به این دلیل که گردشگران بیشتر از فهرست آلی استفاده می کنند. (H2: توریست ها نگرش مثبت نسبت به تبلیغات در چاپ آنلاین موتورهای جستجو دارند.)

 4.3. تبلیغات اینترنتی INTERACTIVE:افرادی که درچاپ آنلاین فرودگاه فارو در مورد رفتارهای نگرش آنها نسبت به آگهی ها و همچنین آگهی های تبلیغاتی به عنوان بخشی از ابزار تبلیغاتی تعاملی مورد سوال قرار گرفتند، مورد سوال قرار گرفتند. اکثریت (81.3٪) فکر نمی کنم آگهی ها مفید باشند. علاوه بر این، 97 درصد از پاسخ دهندگان به نظر می رسد که اسپم ها را به عنوان هرزنامه و ناخواسته در نظر می گیرند، بنابراین تبلیغات مفید برای محصولات یا خدمات مربوط به گردشگری نیست. در چاپ آنلاین نتیجه یک واکنش منفی قوی نسبت به پاپ آپ ها نشان می دهد. همانطور که قبلا ذکر شد، Drezé و Hussherr (1999) نگرش منفی نسبت به تبلیغ تبلیغاتی و واکنش نادیده گرفتن، مسدود کردن یا احساس تهدید را توضیح دادند. یافته های تحقیق مکمل تحقیقات انجام شده توسط دیگر محققان است و نتیجه پذیرش فرضیه H3: گردشگران نگرش منفی نسبت به تبلیغات دارند که جلوی اینترنت و جریان کاری آنها را مختل می کند.

 4.4 تبلیغات OPT-IN:اکثریت گردشگران مورد سوال از طریق ایمیلهای تبلیغاتی به طور مطلوب دریافت می کنند و معتقدند مفید بودن آنها (5/51٪) است. یافته های این مطالعه از تحقیقات انجام شده توسط Morimoto و Chang در چاپ آنلاین سال 2006 یا Drezé و Hussherr در سال 1999 متفاوت است، زیرا تحقیقات آنها بازاریابی ایمیل را ناخواسته و مزاحم نشان داد. با این حال، تمایل به تبلیغات تبلیغاتی تبلیغاتی مرتبط با گردشگری خوش بینانه است. اگر به دنبال خبرنامه الکترونیکی، پاسخ دهندگان با 55.7٪ متفاوت پاسخ دادند که این تبلیغات را ثبت نکرده اند. خبرنامه های الکترونیکی به عنوان یک جایگزین برای بازاریابی پست الکترونیکی دیده می شوند، با این حال اکثر گردشگران آنها را امضا نمی کنند. مشتریان ممکن است فکر کنند E-newsletter ها به صورت شخصی و موضوعی به عنوان ایمیل های تبلیغاتی مرتبط نیستند و در چاپ آنلاین نتیجه استفاده از آنها را به میزان زیادی انجام نمی دهد.

 4.5 استفاده از شبکه های اجتماعی:پاسخ دهندگان "پاسخ به اینکه آیا آنها اطلاعات گردشگری مرتبط را از طریق شبکه های اجتماعی جمع آوری می کردند، غیرقابل حل بود. اگر خلاصه شود، بیش از 60٪ از شبکه های اجتماعی به عنوان فیس بوک، Tripadvisor.com یا holidaycheck.de استفاده کرده اند.

5. نتیجه گیری ها:با 90.7٪ اینترنت نشان دهنده نوع ترجیحی رسانه ای است که اطلاعات مربوط به گردشگری بازیابی می شود. نتیجه این مطالعه از نظر اینترنت به عنوان وسیله ترجیحی می تواند به 88٪ کل جمعیت گردشگران به الگارو تعمیم یابد. این یافته ها را می توان به 87٪ از تمام گردشگران منطقه، با استفاده از این رسانه برای تعطیلات خود را در وب چاپ آنلاین، تعمیم داد. همچنین واقعیت این است که گردشگران جوان بیشتر احتمال دارد از اینترنت برای استفاده از این اهداف استفاده کنند. اثرات تبلیغات آنلاین از روش به روش متفاوت است. به طور کلی می توان گفت که گردشگران به الگارو نگرش منفی بیشتری نسبت به تبلیغات در اینترنت دارند و از این رو، تبلیغات تنها یک اثر، رد است. با این حال، در تنظیمات تبلیغاتی تفاوت وجود دارد. برای مثال، جستجو بازاریابی با تمامی فرم های تبلیغاتی دیگر که بیشترین تاثیر را بر عهده دارند، و همچنین به ترتیب با پست الکترونیکی تبلیغاتی و رسانه های اجتماعی مقایسه می شود. با توجه به رشد روزافزون وب 2.0 و یا رسانه های اجتماعی، بیش از 60 درصد از گردشگران مورد پرسش از اهداف گردشگری استفاده می کنند. از دیدگاه گردشگری، دیگر انواع تبلیغاتی مانند فهرست حمایت مالی و بازاریابی پست الکترونیکی تبلیغاتی، حداقل روش تبلیغ تبلیغاتی را نشان می دهند. با این حال، ادبیات استفاده گسترده از این دو روش را تایید می کند و با نتایج این تحقیق همراه است که ابزارهای تبلیغاتی وسیع و به خوبی عمل می کنند.