بدون برند شناختی نیز وجود ندارد و ماندگاری و وفاداری بلندمتی برای محصولات شما بوجود نمی آید. باید بدانید که تنها برند می باشد که در ذهن مخاطب نقش می بندد و نه محصول. بطور مثال شما به برند اپل توجه نمایید.
بنظر شما آیا لوگوی این شرکت در ذهن شما می باشد یا لپ تاپ های تولیدی این شرکت؟ معلوم است که سیب گاز زده اولین نشانی می باشد که از اپل در ذهن شما نقش می بندد. این مثال را می توان برای بسیاری از کمپانی های معروف دنیا زد و از انها برای شما نمونه هایی ذکر نمود.
باید بدانید که برند در دنیای تبلیغات امروزی بسیار مهم بوده و عدم تمرکز بر روی آنها سبب بروز مشکلات متعددی در آینده کسب و کار یک واحد تجاری می گردد.
برند و تعریف آن
برند را اگر بخواهیم بطور خلاصه تعریف نماییم به یک جمله عمومی می رسیم. برند همان نام تجاری می باشد که با ویژگی های خاص خود سبب معرفی شرکت و محصولات آن می شود. علاوه بر معرفی، ایجاد تمایز را می توان ویژگی دیگر برند نامید.
تمایزی که سبب می گردد محصولات شما از نمونه های مشابه آن جدا شود و به عنوان یک شخصیت مستقل به حیات تجاری خود ادامه دهد. یک نکته ی مهم در حوزه برند سازی تلفیق لوگو و متن می باشد. باید بدانید که لوگو بخشی از برند می باشد و هر واحد تجاری از اشکال هندسی مختلفی به عنوان لوگو در برند خود بهره می برد. لوگو را نمی توان تنها وسیله در حوزه برندسازی دانست بلکه تلفیق متن و لوگو در کنارهم سبب ایجاد یک برند معنوی در ذهن افراد می شود.
برندینگ و چالش های مربوطه
اگر شما بتوانید با افزایش احساسات دیگران نسبت به محصول خود، قدرت نفوذ محصولاتتان در سبد خرید مردم افزایش دهید، می توانید بگویید در فرایند برندینگ موفق بوده اید. برندیگ به زبان ساده ایجاد احساس و ارزش افزوده معنوی در محصول می باشد که سبب می شود مردم به محصولات دلبستگی پیدا نموده و به یک مشتری دائمی برای برند شما تبدیل گردند.
برنیدنگ تنها بوسیله رسانه ها می تواند در مردم و ذهن آنها نفوذ پیدا کند. رسانه را تنها نمی توان تلویزیون و شبکه های اجتماعی دانست بلکه بیلبوردها نیز یک رسانه جمعی می باشند.
هر ابزاری که بتواند شما را به دیگران معرفی نماید یک رسانه تلقی می شود نوع رسانه نیز در برند سازی مهم می باشد. هر سانه دارای قدرت نفوذ ویژه ای بوده و بر روی افراد خاصی اثرگذار است. درنتیجه شما باید با توجه به محصول و هدف گذاری داخلی شرکتتان نوع رسانه را در فرایند برندسازی انتخاب نمایید.
بطور مثال استفاده از شبکه های اجتماعی یکی از راه های جذب جوانان می باشد. دلیل اینکار خیلی ساده بوده و آن استفاده بیش از حد جوانان از این شبکه ها می باشد. اگر بخواهیم مثالی دیگر در این حوزه ارائه نماییم به هدایای تبلیغاتی خواهیم رسید.
اگر قصد دارید افراد را بطور طولانی مدت به سمت محصولات خود جذب کنید می توانید از هدایای تبلیغاتی بهره ببرید. تاثیر هدایای تبلیغاتی در بانوان نسبت به آقایان بیشتر است و وفاداری خانم ها می تواند در بلندمدت سبب افزایش فروش شما گردد.
البته خانم ها به دلیل حساسیت بالای خود می توانند از یک فرصت به یک تهدید بدل شوند. در نتیجه برای برندسازی قوی و استفاده از هدایای تبلیغاتی خاص می بایست از مشاوران حرفه ای بهره ببرید.