تاثیر چاپ بر برندسازی چیست؟ - بخش 2
در برندسازی خدمات، چاپ می تواند به بازاریابان و کارشناسان فروش در مطرح کردن خدمت یا خدمات کمک کند. در این مسیر، می توانید از انواع چاپ و در قالب های مختلف (چاپ دفترچه یادداشت ، چاپ بنر، چاپ کارت پستال، چاپ تگ و غیره) بهره ببرید.
تاثیر چاپ بر برند خصوصی (Private Brand)
یک برند خصوصی که به آن برچسب خصوصی یا برند فروشگاه نیز می گویند، کالایی است که با نام یک خرده فروش خاص تولید می شود و با محصولات برند تجاری رقابت می کند. چنین کالاهایی قیمت پایین تری نسبت به کالاهایی با برند تجاری دارند.
چاپ بر برند سازی خصوصی نیز تاثیرات فراوانی خواهد داشت و علیرغم این که این برند نسبت به سایر برندها از وسعت کمتری برخوردار است ( به حدی که حتی گاهاً به یک محله محدود می شود)، باز هم نیازمند استفاده از چاپ خواهد بود.
- · تاثیر چاپ بر برند افراد مشهور (Celebrity Brand)
در هر دوره از تاریخ افرادی هستند که در جامعه از شهرت و محبوبیت خاصی برخوردارند. برخلاف تصور عمومی جامعه در ارتباط با شهرت افراد مشهور، این اتفاق یک شبه و بدون زحمت حاصل نمی شود. بعبارتی، در این خصوص نیازمند انجام مراحلی هستیم که عنوان Celebrity Brand را به آن اختصاص داده اند.
آیا چاپ می تواند جایگاهی در این نوع برندسازی ایفا کند یا خیر؟
در این مورد به علت تنوع زمینه های فعالیت افراد مشهور نمی توان تاثیر چاپ بر برند این افراد را به طور کلی بررسی کرد. بعنوان مثال، رسانه اصلی برای برندسازی بازیگران، سینما و تلویزیون است و چاپ تاثیر چندانی روی برندسازی آن ها نخواهد داشت. اما در مورد خوانندگان، اغلب بنرهای تبلیغاتی کنسرت های آن ها را مشاهده میکنیم که نیازمند استفاده از چاپ هستند.
تاثیر چاپ بر برند جهانی (Global Brand)
یکی از حساس ترین نوع برندسازی در برندهای جهانی مطرح می شود. برندهای جهانی را می توان به صورت زیر تعریف کرد:
- برندهای جهانی، برندهایی هستند که در بیشتر جهان شناخته شده هستند.
- اگر می خواهید برندسازی جهانی انجام دهید، به نکات زیر توجه کنید:
- مطالعات تحلیلی و تحقیقی خود را در سطح کلان انجام دهید.
- جذابیت های نسبی هر بازار را برای برند خود مشخص کنید.
- در هر کشوری که برند شما در آن فعالیت می کند، از طبقه بندی و شاخص های برند مطلع شوید.
- نام خود، نمادها، رنگها، برچسب ها و غیره را در نظر بگیرید.
تاثیر چاپ بر برند لوکس/ لاکچری (Luxury Brand)
به روند ایجاد یک برند تجملی، برندسازی لوکس یا Luxury Brand می گویند. در این نوع برندسازی مانند سایر انواع برندسازی از انواع وسایل و شیوه ها جهت رسیدن به هدف (رسیدن به برند لوکس) استفاده می شود. چاپ در برندسازی لوکس هم یکی از ابزارهای کمکی است.
از آن جایی که این نوع برندسازی تمایل زیادی به ارائه تصویر دارد، می توان از چاپ در برندسازی لوکس به نحو احسن استفاده کرد.
صحبت پایانی
آنچه در این مقاله مطالعه کردید، نگاهی گذرا بر انواع مهم برندسازی و تاثیر چاپ بر برندسازی های مختلف بود. برای درک دقیق تاثیر چاپ بر برند سازی می بایست بررسی های بیشتری انجام گیرد. به طور کلی، می توان گرفت که "چاپ" رسانه ای جداناپذیر از زندگی تمامی جوامع است و گسترش اینترنت و فضای مجازی نه تنها نتوانسته است دلیلی بر حذف این رسانه مهم باشد، بلکه اهمیت این بازار رقابتی و مهم را در امر برندسازی پر رنگ تر نیز کرده است.
نکته قابل توجه این است در دنیای امروز که هر یک از ما روزانه در انبوهی از اطلاعات در دنیای اینترنت ساعات زیادی را سپری می کنیم، چاپ هنوز هم جایگاه خود را در انواع برندسازی حفظ کرده است و قابل جایگزینی با فضای اینترنت نیست.