تاثیر چاپ بر برندسازی چیست؟ - بخش 1
برندسازی فرآیند گستردهای است که از همه ابزار و وسایل به روز دنیا برای رسیدن به هدف خود استفاده می کند. یکی از این ابزارها که رسانه بسیار قوی محسوب می شود، انواع چاپ است.
برای موفقیت در انجام هر کاری دانستن گذشته و روند تکامل در آن زمینه می تواند به دست اندرکاران آن حوزه کمک کند. بنابراین، ابتدا بهتر است مقاله " صنعت چاپ و سیر تحولات آن " و مقاله "مزایابی چاپ در تبلیغات و بازاریابی" را مطالعه کرده و با نگرش گسترده تری به مطالعه این مقاله بپردازید.
انواع برند
جهت اطلاعات بیشتر، ابتدا مروری کوتاه بر انواع برند خواهیم داشت. سپس، تاثیر چاپ بر برندسازی را مورد بررسی قرار می دهیم.
- برند شخصی Personal Brand
- برند محصول Product Brand
- برند خدمات Service Brand
- برند خصوصی Private Brand
- برند افراد مشهور Celebrity Brand
- برند جهانی Global Brand
- برند لوکس، تجملی Luxury Brand
- برند کارفرما Employer Brand
تاثیر چاپ بر برند شخصی (Personal Brand)
یکی از واضح ترین تاثیرات چاپ بر برندینگ زمانی اتفاق می افتد که صحبت از پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی به میان می آید. در پرسونال برندینگ چاپ کتاب تاثیر گذارترین اقدام ممکن است.
حتماً برای شما هم اتفاق افتاده است که به واسطه خواندن کتابی با نویسنده آن کتاب آشنایی پیدا کرده و در صورت رضایت از مطالب کتاب و مفید دانستن آن مطالب، در مورد کتاب و همچنین آن نویسنده با اطرافیان خود گفتگو کرده و یا کتاب موردنظر را به آن ها پیشنهاد داده اید. همین اتفاق ساده که در اثر چاپ کتاب اتفاق میافتد، ممکن است باعث افزایش تیراژ چاپ کتاب شده که این امر پرسونال برندینگ را به دنبال دارد.
از فواید استفاده از چاپ در پرسونال برندینگ می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش اعتبار شخصی نزد مشتریان و سهولت در اعتماد کردن آن ها که منجر به افزایش درآمد شما خواهد شد.
- در سطح وسیعی از مخاطبان هدف مطرح می شوید.
- می توانید در میان رقبای خود در حوزه کاری حضور پیدا کنید.
- مخاطبین هدفمند را جذب می کنید (مخاطبینی که مشتاق به تخصص فرد هستند).
- مخاطبین مهم برای فرد موردنظر فیلتر می شوند.
- با استفاده از برند شخصی می توانید در بازار منحصر به فرد باشید.
- سرعت رسیدن به اهدافتان افزایش پیدا می کند.
- پرسونال برندینگ به وسیله چاپ به روشی صحیح و مفید برای مخاطبان انجام می شود
تاثیر چاپ بر برند محصول (Product Brand)
یکی از مهم ترین انواع برندسازی، برندسازی محصول است که به صورت زیر تعریف می شود:
بهتر شناخته شدن ایده موجود در محصول (که قابلیت های محصول را افزایش داده است)، توسط برندسازی محصول انجام می پذیرد.
مواردی که از آنها می توان برای چاپ با هدف برندسازی محصول استفاده کرد:
- چاپ روی کارتن بسته بندی محصول:
اولین چیزی که مشتری پس از دریافت محصول خریداری شده مشاهده می کند، بسته بندی آن است. چاپ روی کارتن یا جعبه بسته بندی محصولات در برندسازی محصول تاثیر بسزایی را ایفا می کند.
یکی از مواردی که مدیران و مسئولان فروش هر سازمانی بر آن تاکید دارند، اهمیت تبلیغات به ویژه در مناسبات خاص است. در این خصوص، چاپ هدایای تبلیغاتی در ایجاد حس خوب و رضایتمندی مشتریان تاثیر فوق العاده ای خواهد داشت.
استفاده از چاپ ست اداری اختصاصی رسمیت و ارزش برند محصول را بالاتر برده و به افزایش اطمینان و اعتماد مشتریان کمک می کند.
تاثیر چاپ بر برند خدمات (Service Brand)
این نوع برند همانند برند محصول است که این بار به جای ارائه محصول، یک خدمت به مشتری نمایش داده می شود و برای آن خدمت عملیات برندسازی انجام می شود.این نوع برندسازی به دلیل غیرملموس بودن کمی دشوارتر از برندسازی محصول است.