راهنمای چاپ پاکت – بخش 2
کسب اعتبار برای برند
به نظر شما تاثیر کدام یک بر مخاطب بیشتر است؟ ارسال نامه یا هر محتوای چاپی بدون پاکت یا قرار دادن آن‌ها در پاکتی که به زیبایی طراحی شده است؟ قطعا گزینه دوم نگرشی مثبت از برند شما در ذهن مخاطب ایجاد خواهد کرد. پاکت‌ها به کسب‌وکار شما اعتبار ویژه‌ای می‌بخشند و همچنین به مخاطب ثابت می‌کند که با شرکتی حرفه‌ای در حال تعامل خواهند بود.
دستورالعمل اولیه برای طراحی پاکت
برای رساندن پیام خود به مخاطب و تاثیرگذاری مثبت بر او، پاکت‌ها نقش مهم و حیاتی را ایفا می‌کنند. نه فقط در میان نامه‌های کاغذی که در میان انبوهی از نامه‌های الکترونیک نیز پاکت شما باید توانایی جلب نظر مخاطب را داشته باشد. پاکت‌ها باید در همان نگاه اول تاثیر اولیه را روی مخاطب بگذارند تا مخاطب به راحتی از آن عبور نکند و آن را باز کند. همچنین طراحی پاکت باید به‌گونه‌ای باشد که گیرنده بلافاصله پس از دیدن آن متوجه شود که فرستنده پاکت کدام سازمان یا فرد است.
تمامی این مسائل نشان از حساسیت طراحی پاکت‌ها دارند. برای اینکه بتوانید پاکت مناسب سازمان خود را طراحی کنید باید اصول اولیه طراحی آن را که در ادامه برای شما بیان می‌کنیم، بشناسید.
· هدف را تعیین کنید
ابتدا باید مخاطب هدف خود را تعیین کنید. محتویات پاکت قرار است برای چه شخص یا سازمانی ارسال شود؟ هویت بصری هر پاکت بسته به گیرنده آن و هدف ارسال پاکت، متفاوت است. آیا قرار است پاکت به دست یک سازمان برسد یا یک مشتری یا مخاطبی رهگذر؟ هرکدام از این موارد طراحی خاص خود را نیاز دارند. اگر پاکت برای یک سازمان است پس باید هویت برند شما روی آن آشکار باشد.
در راهنمای چاپ پاکت توصیه می‌شود که هدف از ارسال پاکت را به خوبی بشناسید تا بتوانید بهترین طراحی لازم را داشته باشید.
· به سادگی پاکت توجه کنید
خوانایی و سادگی پاکت از اهمیت زیادی برخوردار است. یک پاکت شلوغ و درهم باعث کاهش جذابیت بصری پاکت می‌شود. این مسئله تاثیری منفی بر قضاوت مخاطب نسبت به محتوای نامه شما خواهد داشت. سعی کنید هر اطلاعاتی که روی پاکت درج می‌کنید و هر رنگی که برای طراحی آن به کار می‌برید به‌گونه‌ای باشد که ظاهر پاکت شلوغ و شلخته جلوه نکند. ظرافت و زیبایی دو اصل مهمی در جذابیت بصری پاکت‌ها محسوب می‌شوند.
· از رنگ‌های روشن استفاده کنید
رنگ‌های روشن تاثیر عمیقی بر قضاوت مخاطب خواهد گذاشت. رنگ‌های روشن و زنده بیشتر از رنگ‌های کسل‌کننده توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. علاوه‌بر این پاکت‌های رنگی جذاب و روشن شانس بیشتری برای دیده شدن دارند. این به این معنی نیست که طراحی شما باید شلوغ و پر زرق و برق باشد. هدف اول جلب توجه مخاطب است و هدف دوم ایجاد انگیزه در مخاطب برای باز کردن پاکت است. رنگ‌های روشن این فرصت فوق‌العاده را برای شما فراهم خواهند کرد.
اصولی که باید در طراحی پاکت رعایت کنید
پاکت‌ها قهرمانان گمنام ارتباطات چاپی هستند. در راهنمای چاپ پاکت اصول و قواعدی وجود دارد که در صورت رعایت آن‌ها می‌توانید یک پاکت استاندارد و البته متمایز طراحی کنید. بسیار مهم است که طراحی پاکت شما باید به گونه‌ای باشد که به باز شدن آن توسط مخاطب کمک کند. در ادامه به اصول و قواعدی که در طراحی و چاپ پاکت باید رعایت شوند اشاره می‌کنیم.
· به محل درج آدرس توجه کنید
در اصول راهنمای چاپ پاکت، توصیه می‌شود که نام شرکت، لوگو و آدرس شرکت را اغلب در گوشه سمت چپ، بالای پاکت درج کنید. به‌یاد داشته باشید که آدرس پستی وسط پاکت درج می‌شود؛ بنابراین لوگو و اطلاعات آدرس برگشتی را آنقدر بزرگ ننویسید که خواندن نشانی پستی دشوار باشد یا آن را کاملا ناخوانا کند.