فلسفه و تئوری رنگ ها – بخش 1
شاید پذیرش این باور کمی سخت باشید اما آنچه که در طراحی و گرافیک بسیار مهم است رنگ‌ها هستند. زیرا تئوری و فلسفه رنگ‌ها است که ماهیت یک طراحی یا یک کار گرافیکی را می‌سازد. در نتیجه، ممکن است یک فرد با دیدن یک رنگ در کارت ویزیت شما احساساتش برانگیخته شود و یا با دیدن یک طرح دیگر واکنش مخالف آن را از خود نشان دهد.
در نتیجه پای فلسفه و تئوری رنگ به میان کشیده می‌شود و باید بپذیریم که تئوری رنگ ها به خودی خود یک علم و هنر است. در کشورهای پیشرفته برخی از برندها از مشاوره رنگ برای مشخص کردن رنگ برند خود استفاده می‌کنند. در نتیجه برای اینکه یک طرح گرافیکی مناسب را طراحی کنید آشنایی با این امر کاملا ضروری است. در ادامه بیشتر موارد مرتبط با تئوری رنگ را بررسی خواهیم کرد.
دسته بندی تئوری رنگ ها
برای این که بیشتر با فلسفه رنگ ها آشنا شوید ابتدا آن‌ها را به چند دسته اساسی مانند رنگ گرم، رنگ سرد، رنگ‌های خنثی و... تقسیم می‌کنیم و به تفکیک هر یک را بررسی خواهیم کرد.
رنگ های گرم
اولین دسته از رنگ‌ها که به بررسی آن خواهیم پرداخت رنگ‌های گرم هستند. این دسته از رنگ‌ها شامل رنگ‌های هستند که انرژی، مثبت اندیشی، شور و حرارت را به انسان منتقل می‌کنند. رنگ‌های مانند قرمز، زرد، نارنجی و طیف‌های مختلف این سه رنگ جز رنگ گرم به شمار می‌روند. این سه رنگ را در طبیعت در هنگام طلوع و یا غروب خورشید، برگ‌های پاییزی، آتش و... مشاهده خواهید کرد.
از این سه رنگ، دو رنگ آن به عنوان رنگ اصلی شناخته می‌شوند و رنگ نارنجی ترکیبی از این دو رنگ است. این امر بیان‌گر این مطلب است که رنگ‌های گرم از ترکیب یک رنگ گرم با یک رنگ سرد به وجود نمی‌آیند. در نتیجه استفاده از رنگ‌های گرم در طراحی و چاپ پوستر مشاغلی که نیاز به ایجاد هیجان در مشتری دارند بسیار مهم و تاثیرگذار است.
رنگ قرمز
اولین رنگ از رنگ‌های گرم که فلسفه و تئوری آن را بررسی خواهیم کرد رنگ قرمز است. این رنگ، رنگی بسیار گرم بوده و نمادی از جنگ و خشونت یا عشق و اشتیاق است و حتی به عنوان علامت خطر و هشدار نیز از این رنگ استفاده می‌شود. این رنگ تنها به این نمادها خلاصه نشده و از نظر فیزیکی نیز بر انسان اثر گذاشته و فشار خون و تعداد ضربان قلب را افزایش می‌دهد، در واقع این رنگ گرم بر متابلیسم افراد اثر گذار است.
اما در هنگام استفاده از تئوری رنگ‌ها باید به فرهنگ و آداب و رسوم هم توجه داشت، زیرا رنگ‌ها در هر مکتب و آدام و رسومی تعریفی مختص به خود دارد. برای مثال رنگ قرمز در کشور چین، رنگ شانس، رفاه و شادی و یا در کشور هند از این رنگ برای لباس عروس استفاده می‌شود. اما همین رنگ قرمز در کشور آفریقای جنوبی رنگ عزا و ماتم است.
در طراحی انواع محصولات چاپی، استفاده از رنگ قرمز می‌تواند یک رنگ برجسته و قوی باشد. اگر بیش از حد از آن در طراحی‌ها استفاده شود، به خصوص در خالص‌ترین شکل آن، می‌تواند تأثیر فوق العاده‌ای داشته باشد. این یک رنگ عالی برای استفاده در مواقعی است که قدرت یا اشتیاق را می‌خواهد به تصویر بکشید.
در زیر چند نمونه از بنرها و دیگر اقلام چاپی که با رنگ قرمز طراحی شده‌اند را مشاهده خواهید کرد:
• رنگ نارنجی
رنگ دیگری که در تئوری رنگ ها در دسته رنگ گرم قرار می‌گیرد رنگ نارنجی است. رنگی بسیار سرزنده و پر انرژی که به صورت ناخودآگاه انسان آن را با پاییز در ذهن تصور می‌کند. استفاده از این رنگ برای طرح‌هایی که تغییر را القا می‌کنند بسیار تاثیرگذار است.