جفری ری‌پورت، عضو هیات‌مدیره بخش استراتژی دیجیتال در شرکت بازاریابی نکست در این باره توضیح می‌دهد که کمپانی‌ها نیاز دارند چگونه عمل کنند تا پیامشان در فضایی شنیده شود که دیگر در آن وقفه و تکرار تاثیرگذار نیست. همچنین سونیل گوپتا، فارغ‌التحصیل مدرسه بیزنس هاروارد نشان می‌دهد که چطور بازاریابان بزرگ در جهان امروز بر تلفن‌های هوشمند حکمرانی می‌کنند. این حکمرانی به وسیله تبلیغات کوچک نیست بلکه آنها به‌گونه‌ای تبلیغ می‌کنند که هیچ یک از مصرف‌کنندگان این تلفن‌ها نه آن تبلیغات را می‌بینند و نه متوجه می‌شوند که چطور آنها بر ذهنشان تاثیرگذار بوده‌اند.
امروزه شرکت‌ها و کمپانی‌های مختلف که در شاخه‌های متفاوتی از بازار کسب‌و‌کار فعالیت می‌کنند در تلاش هستند هرطور شده دیگری را کنار بزنند و بتوانند نام خود را سر زبان‌ها جاری کنند. اگر تا به حال به اندازه کافی روی این موضوع دقت نکرده بودید به شما پیشنهاد می‌کنم سری به دنیای تبلیغات بزنید و ببینید آنها به چه سطحی از خلاقیت دست یافته‌اند و چگونه تلاش می‌کنند بتوانند حتی یک پله از رقیبان خود بالاتر بایستند. تبلیغات همچون یک نبرد دائمی بین کمپانی‌هاست که هر کس تبلیغات خلاقانه‌تری داشته باشد در نتیجه بیشتر نظر مشتریان را به خود جلب کرده و در نهایت مورد حمایت آنها قرار می‌گیرد و می‌تواند به فروش بالاتر و بهتری هم دست پیدا کند.
اگر بخواهیم تبلیغات را یک هنر در نظر بگیریم، باید بدانیم که هنر تبلیغات و زنده نگاه داشتن یک برند تجاری بسیار پیچیده‌تر از تفکر یک شخص معمولی است. طراحان تبلیغاتی از مدت‌ها قبل روی کلیه مفاهیمی که قرار است در تبلیغات بگنجانند از پیش، تحقیق و تفحص بسیاری می‌کنند چرا که قرار است نتیجه زحمات آنان تاثیر مستقیمی بر تنظیمات فعلی بازار داشته باشد. همین پیش‌بینی‌ها و محاسبات خاص و هوشمندانه است که موجب می‌شود مشتریان به سمت محصولات ویژه جذب شوند.
در تبلیغات و برندینگ هیچ چیز جذاب‌تر از ضربه‌ای نیست که ناگهان توسط یک تبلیغ بر پیکر بازار وارد می‌شود و توجه همه مشتریان را به سوی خود جلب می‌کند. این اتفاق را می‌توان برای آن کمپانی یک موفقیت فوق‌العاده دانست.