تبلیغات چاپی چیست و چرا همچنان فوق العاده است؟

تبلیغات چاپی حتی با وجود تبلیغات گسترده دیجیتال، همچنان برای رشد برند، افزایش فروش، بازاریابی محصولات و خدمات بسیار پرطرفدار هستند. اغلب تبلیغات چاپی در رسانه هایی مانند بروشور، مجلات، پوستر، بنر و … جلوه می کنند به همین دلیل بهتر است راجع به انواع تبلیغات چاپی، مزایا و معایب هر یک و میزان اثرگذاری آنها بیشتر بدانیم.

تبلیغات چاپی چیست؟

تبلیغات چاپی از رسانه های چاپی مانند روزنامه ها، مجلات، بیلبورد، کاتالوگ و … برای تبلیغ خدمات، افزایش آگاهی از برند و جذب مشتریان بیشتر برای کسب و کار ها استفاده می کند. تبلیغات چاپی شکل متداولی از تبلیغات است که هنگام خواندن نشریات خاص یا هنگام عبور از خیابان توجه مخاطب را به خود جلب می کند. هدف از تبلیغات چاپی تحت تاثیر قرار دادن خواننده برای خرید یک محصول تبلیغ شده به صورت فیزیکی در فروشگاه یا به صورت دیجیتالی در وب سایت یک شرکت است.

مزایای استفاده از تبلیغات چاپی

1. حواس پرتی کمتر

دانستن این نکته بسیار ضروری است که مردم اغلب اطلاعات چاپی را با دقت بیشتری نسبت به فرم دیجیتال می خوانند. تبلیغات آنلاین می‌توانند حواس خواننده را پرت کنند، زیرا در حالی که خواننده روی مقاله ای تمرکز می‌کند، ظاهر می‌شوند و آنچنان جذاب نیست. کاربران فضای آنلاین اغلب تبلیغات دیجیتال را می بندند زیرا در تمرکز آنها اختلال ایجاد می کند.

اما تبلیغات چاپی حواس خواننده را پرت نمی کند زیرا آنها اغلب مجله یا روزنامه را انتخاب می کنند یا در ترافیک ممکن است به یک پوستر خلاقانه خیره شوند. خواننده در این مواقع تمرکز بیشتری دارد و می تواند کامل آگهی شما را بخواند.

2. انعطاف پذیری بالا

انعطاف پذیری بالای تبلیغات چاپی به شما کمک می کند که در زمان و مکان درست، مخاطب هدف خود را تحت تاثیر قرار دهید. علاوه بر این، می توانید تصمیم بگیرید که تبلیغات خود را در بخشی قرار دهید که بیشترین دید را برای مخاطبان داشته باشد.

3. ماندگاری بالا

تبلیغات دیجیتالی و سوشال مدیا مارکتینگ قطعا باید جزئی از استراتژی تبلیغاتی شما باشد اما به خاطر داشته باشید میزان ماندگاری آن ها فقط به مدت زمان تبلیغ وابسته است. با این حال، تبلیغات چاپی منقضی نمی شوند. تبلیغ‌کنندگانی که از رسانه‌های چاپی استفاده می‌کنند اعتبار کسب می‌کنند، زیرا به خوانندگان مفهوم پایداری در کسب و کار را خاطر نشان می شوند.

4. مقرون به صرفه

تراکت، تبلیغ در روزنامه، مجله یا بنر تبلیغاتی هر یک قیمت های مخصوص به خود را دارند و شما می توانید با توجه به بودجه خود از هر ابزار استفاده کنید. تبلیغات چاپی نسبت به میزان اثرگذاری خود بسیار مقرون به صرفه هستند.

5. سفارشی سازی

با تبلیغات چاپی شما می توانید تصاویر خود را به بهترین نحوه با چاپ افست به نمایش بگذارید. همچنین در طراحی این نوع تبلیغات می توانید انواع رنگ ها، تایپوگرافی و تصاویر گرافیکی را دخیل کنید در حالی که اغلب تبلیغات دیجیتالی گزینه های سفارشی سازی کمتری ارائه می دهند.

انواع تبلیغات چاپی

با وجود رسانه های مختلفی که قابلیت چاپ دارند، انواع مختلفی از تبلیغات چاپی وجود دارد که از جمله پرطرفدار ترین آنها شامل موارد زیر است:

• مطبوعات (روزنامه و مجلات)

هنوز هم هستند کسانی که برای خواندن اخبار به سیاق گذشته به جای استفاده از کانال های تلگرامی، روزنامه را انتخاب می کنند. اگر هدف شما جذب مخاطبان محلی است، در روزنامه های محلی تبلیغ کنید و نتیجه را ارزیابی نمایید. مجله ها هم به دلیل استفاده از جلوه های بصری بیشتر، می تواند برای مخاطبان جذاب باشد. مجلات تخصصی نیز همچنان با تیراژ بالا چاپ می شوند بنابراین اگر نیاز به دیده شدن توسط کسب و کار ها دارید، تبلیغات چاپی مجلات را از دست ندهید.

در حال حاضر تبلیغ در مجلات نسبت به روزنامه ها بازدهی بیشتری دارد.

• بروشور و کاتالوگ

بروشور و کاتالوگ جزو محبوب ترین ابزار های چاپی است که شرکت های مختلف برای پیشبرد اهداف خود حتما از آن استفاده می کنند. در مقاله بروشور چیست بطور کامل در مورد تفاوت های آن با کاتالوگ صحبت کرده ایم. روی بروشور بر اساس تعداد لت های آن می توانید محتوای خود را که شامل توضیحات، تصاویر، آدرس و سایر اطلاعات خرید است؛ درج کنید.

چاپ کاتالوگ نیز تقریبا برای تمامی کسب و کار ها و برای نمایش دادن تمامی محصولات و خدمات الزامی است. همچنین می توانید نسخه دیجیتال هر یک را هم تهیه کنید تا روی وبسایت خود قرار دهید و مشتریان آنلاین را هم جذب کنید.

اگرچه اعتقاد بر این است که نسل‌های قدیمی‌تر کسانی هستند که ترجیح می‌دهند وسایل فیزیکی داشته باشند، اما این کاملاً درست نیست. بسیاری از افراد حتی جوانان داشتن یک بروشور در خانه خود را راحت تر می دانند و گاهی اوقات از دنیای دیجیتال هم خسته می شوند.

• پوستر و بیلبورد های تبلیغاتی

بیلبوردها معمولا مخاطبانی را هدف قرار می دهند که در حال رانندگی یا پیاده روی در خیابان و اتوبان هستند. استفاده از بیلبورد و پوستر در ایستگاه های اتوبوس، قطار و فرودگاه ها رایج هستند؛ جایی که مخاطبان شما در انتظار هستند و وقت کافی برای توجه به تبلیغات چاپی را دارند.

در طراحی پوستر و بیلبورد خلاقیت را باید به نهایت برسانید: جملات کوتاه، کنجکاوی برانگیز، تصاویر زیبا و جذاب از جمله عناصر اصلی ساخت یک بیلبورد تبلیغاتی مناسب است.

محل قرارگیری پوستر و بیلبورد نیز بسیار اهمیت دارد که در کجا نصب می شود؟ آیا شما نیاز به دیده شدن در مدت طولانی دارید (نصب بیلبورد در میدان یا خیابان های شلوغ شهر) یا نیاز دارید تعداد بسیار زیادی آن را در یک لحظه ببینند؟ (نصب بیلبورد در جاده های شمال کشور به هنگام تعطیلات)

• کارت ویزیت

یکی از مهم ترین ابزار های تبلیغات چاپی که قطعا هر فرد و شرکتی به آن نیاز دارد، بدون شک کارت ویزیت است. به هنگام شبکه سازی در یک کنفرانس بهتر است کارت ویزیت خود را به همراه داشته باشید تا به دیگران بدهید و از این فرصت برای گسترش کسب و کار خود استفاده کنید.

• کارت پستال

کارت پستال نیز یکی از انواع تبلیغات چاپی است که به شکل صمیمانه تری برند شما ترویج می دهد. طراحی کارت پستال باید زیبا به نظر برسند و پیام مهمی که به راحتی به خاطر سپرده بشود؛ داشته باشد. برای مناسبت های ویژه اگر از قبل به فکر باشید و برای مشتریان و کارمندان خود کارت پستال حرفه ای چاپ کنید، بسیار عالی می شود.

• تراکت

می توان گفت مقرون به صرفه ترین راه برای تبلیغ کسب و کار های محلی، چاپ تراکت و تحویل آن درب منزل افراد است. البته نباید در تبلیغات تراکت، تهاجمی عمل کرد و می بایست به مرور تراکت ها را به محلات ارسال کنید. اکثر کسب و کار ها هدف خود را از چاپ تراکت، افزایش فروش مقطعی اعلام می کنند اما اگر این روش تبلیغاتی را مستمر انجام دهید می توانید روی جریان اطلاعات و خرید مشتریان تاثیر بگذارید.

• بنر

بنر نیز راه دیگری برای تبلیغ شرکت شماست که بسیار قابل اعتماد و مهمتر از آن مقرون به صرفه است. نصب بنر به خصوص در رویدادهایی مانند جشنواره فروش یا استفاده از آن به عنوان یک بیلبورد تبلیغاتی برای نشان دادن برند و شرکت، می تواند به راحتی نظر مخاطبان بیشتری را جلب کند.

چرا باید از تبلیغات چاپی استفاده کرد؟

حتی با محبوبیت بازاریابی دیجیتال، تبلیغات چاپی توانست به عنوان یک استراتژی ترجیحی برای بسیاری از بازاریابان باقی بماند. در واقع، بازاریابانی که زمانی دنیای بازاریابی چاپی سنتی را ترک کردند، به دلایل مختلفی در حال بازگشت هستند به این سبک تبلیغات چاپی هستند:

1. تبلیغات چاپی همچنان مورد استقبال مردم هستند.

تحقیقات زیادی برای اثبات میزان علاقه مصرف کنندگان به تبلیغات چاپی وجود دارد. در مطالعه ای بیش از 73 درصد افراد ترجیح دادند از تبلیغات چاپی استفاده کنند. علاوه بر این فضای دیجیتال و کلاهبرداری های زیادی که به علت عدم شناخت فضا از مردم شده است، آنها را نسبت به تبلیغات آنلاین بی اعتماد کرده است.

2. تبلیغات چاپی قابل پیگیری است.

در هر کمپین تبلیغاتی چه آنلاین چه فیزیکی، پیگیری و ارزیابی نتایج بسیار مهم است. شما می توانید با قرار دادن QR Code یا طرح های تخفیفی از مشتریان بخواهید از طریق یک لینک چاپی وارد سایت یا لندینگ شما بشوند و به این ترتیب نتایج حدودی کمپین خود را ارزیابی کنید.

3. این نوع تبلیغات نرخ تبدیل بالایی دارند.

در مطالعه ای که اخیرا صورت گرفته، نرخ میانگین تبدیل و پاسخ به تبلیغات چاپی را 9 درصد نشان می دهد که بسیار بیشتر از CTR ایمیل مارکتینگ، تبلیغات بنری وبسایت ها و سوشال مدیا است.

4. تبلیغات چاپی قدرت هدف گذاری بالایی دارند.

با استفاده از تبلیغات چاپی شما می توانید به مخاطب هدف خود دسترسی پیدا کنید:

• ویژگی های دموگرافیک مانند سن، محله زندگی و …
• علاقه مندی ها
• فاصله و مسافت طی شده

5. تبلیغات چاپی دیده می شوند!

اصلی ترین علت سفارش تبلیغات، دیده شدن است. در بسیاری از روش های تبلیغاتی آنلاین مانند ایمیل مارکتینگ، تبلیغ شما اصلا دیده نمی شود. علاوه بر این، تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات پاپ آپ و پوش نوتیفیکیشن اذیت کننده شده‌اند و همه ما یاد گرفته‌ایم که چگونه آنها را نادیده بگیریم اما مطمئن باشید تبلیغات چاپی شما دیده می شود!

6. تبلیغات چاپی تبلیغات دیجیتال را تقویت می کند.

برخی تصور می کنند تبلیغات چاپی متضاد تبلیغات دیجیتال است و یکی را باید انتخاب کنیم در صورتی که به هیچ عنوان اینچنین نیست و اتفاقا در تقویت هم نقش دارند. هرچه افراد بیشتری تبلیغ شما را ببینند، بیشتر از آن آگاه می شوند و وقتی پیام خود را در چندین کانال ارسال می کنید، شانس دسترسی به یک فرد دقیقاً در زمان مناسب را افزایش می دهید.