هدف از بسته‌بندی محصول، حفاظت یا ایجاد تمایز و رقابت است که برای طراحی و بسته‌بندی جعبه‌ها، شما می‌بایست دو اصل مهم و اساسی را در نظر بگیرید. به طور کلی طراحی، یک مدل بازاریابی به صورت غیر‌مستقیم به حساب می‌آید که ارتباط زیادی با معرفی، فروش و برندینگ آن محصول یا کالای شما دارد.
در دنیای مدرن امروزی، اهمیت بسته‌بندی کالاها در کسب‌و‌کارها به اثبات رسیده است. برای مثال شما اگر کالایی را با کیفیت بسیار عالی طراحی و تولید کنید و در آن از تمام شاخص‌های کیفیت استفاده کرده باشید، ولی تا وقتی که بسته‌بندی آن کالا و طراحی چاپ جعبه به شکل حرفه‌ای و با توجه به شاخص‌های بازاریابی، تبلیغات و به همین گونه تاثیرگذاری بر مخاطب، صورت نگیرد، به اندازه‌ای که باید کارایی و بازدهی داشته باشد، نخواهد داشت.
در حقیقت بسته‌بندی و طراحی چاپ جعبه، نقشی موثر در معرفی کالا شما خواهد داشت و باید به آن توجه ویژه‌ای کنید، پس سعی داشته باشید که بی نقص، لوکس، منحصر‌به‌فرد و خلاقانه باشد.
سوالاتی که پیش از طراحی جعبه باید از خود بپرسید؟
محصول یا کالا من چیست؟ سوالی ساده اما ضروری از نظر لجستیکی به حساب می‌آید و شما می‌بایست بدانید که چه محصولی یا کلایی را برای فروش در اختیار دارید؟ مواد مورد استفاده در این کالا چیست؟ آیا کالای شما شکننده است؟ پاسخ دادن به این سوالات برای شما این امکان را فراهم می‌کند که نوع و مدل بسته‌بندی برای محصول خود را انتخاب کنید.
بعد از آن، گروه هدف کالای خود را مشخص کنید. این کار با این مفهوم که کالای شما برای چه افرادی در نظر گرفته شده‌است؟ به عنوان مثال آن را مناسب و مورد استفاده مردان، زنان یا هر دو و حتی کودکان یا افراد مسن تولید و عرضه نموده‌اید؟ پس در این بخش از طراحی و چاپ جعبه، باید مخاطبان خود را هدف قرار دهید تا به صورت مستقیم آنها مورد خطاب قرار بگیرند. به خاطر داشته باشید که سلیقه شما هم مهم است اما محصول شما باید بیشتر طبق سلیقه و نیاز مصرف کنندگان شما باشد.
اکنون باید مشخص کنید که نحوه فروش شما به چه نحوی است؟ آیا در یک منطقه‌ای بزرگ کالا خود را عرضه می‌نمایید یا مغازه‌ای کوچک؟ آیا فضایی در ویترین مغازه خود خواهد داشت یا فروش به‌صورت آنلاین است؟ به‌عنوان نمونه، بسته بندی و طراحی جعبه کالایی که به‌صورت آنلاین به فروش می‌رود باید بسیار فشرده و همچنین محکم باشد تا در برابر حمل‌و‌نقل مقاومت باشد.