اولین مرحله تهیه بنر: انتخاب طرح روی آن
اگر قصد طراحی یک بنر تبلیغاتی را دارید، پیش از هر چیز، باید محتوا و نحوه نمایش آن را انتخاب کنید. با رعایت نکات زیر، میتوانید تأثیر بنر خود را چند برابر کنید.
- هدفتان را از چاپ بنر مشخص کنید. پیش از انتخاب طرح بنر و انجام طراحی نهایی، لازم است که حتماً به سؤالات زیر پاسخ دهید:
- این بنر قرار است در کجا نصب شود و مخاطبان آن چه کسانی هستند؟
- طرح روی بنر، چه اطلاعاتی را باید در اختیار رهگذران قرار دهد؟
در صورت مطرح کردن این سؤالات و یافتن پاسخ های مناسب برای آنها، در ادامه مراحل طراحی و حتی چاپ بنر، کمتر دچار سردرگمی می شوید.
- تمام ویژگیهای مثبت محصولات و یا خدمات کسب و کارتان را در داخل بنر انعکاس دهید. با رعایت این نکته، توجه مخاطبانتان را هر چه بیشتر جلب خواهید کرد. برای مثال، فرض کنید که قرار است که یک کتاب آشپزی را تبلیغ کنید. عنوان «صد دستور پخت غذا»، هرچند به نظر عنوانی کامل میرسد، اما نمیتواند اشتیاق و کنجکاوی مخاطب را برانگیزد. اما کافی است که به جای این عنوان ساده، بنویسید: «دستور پخت صد غذای لذیذ خانگی، که میتوانید در پایان یک روز کاری طولانی، ظرف 30 دقیقه تهیه کنید.». این عنوان اخیر، علاوه بر سادگی، به خاطر بیان تمام مزیت های موجود در محصول، بدون شک بسیار مؤثرتر خواهد بود.
- تا حد امکان، از نوشتن متنهای طولانی خودداری کنید. یک قاعده کلی در طراحی بنر، رعایت خلاصه نویسی است. اما با این حال، در انتخاب متن کوتاهی که قرار است بر روی بنر نوشته شود، باد با حساسیت عمل کنید.
از سوی دیگر، نوشته و طرح بنر صرفاً قرار است که توجه مخاطب را جلب کند. بنابراین نوشتن یک نوشته کوتاه اما زیرکانه، خیلی بهتر از پر کردن بنر با انبوه اطلاعات است. با این حال، اصلاً جای نگرانی نیست. چرا که در صورت علاقه مند شدن مخاطبان، میتوانید اطلاعات اضافی را از طریق بروشورها و سایر ابزارهای بازاریابی در اختیار آنها قرار دهید.
- وقت زیادی برای جلب توجه مخاطب وجود ندارد. در طراحی بنر، حتماً توجه داشته باشید که اصلاً نباید از مخاطب انتظار داشت که مدت زمان زیادی را صرف توجه به محتوای بنر شما کند. بنابراین، باید پیامی را که قصد دارید از طریق چاپ بنر به مخاطب منتقل کنید، به شفافترین طریق ممکن بیان کنید. برای درک بهتر این موضوع، کافی است که خودتان را جای مخاطبانتان قرار دهید. کدام بنر بیشتر توجه شما را جلب میکند؟ یک بنر با کلمات بزرگ و خوانا و یا یک بنر کمرنگ با متون ریز؟
- طراحی بنر را از سمت راست به چپ و از بالا به پایین انجام دهید. اگر هدف شما از طراحی بنر، جلب توجه مخاطبان فارسی زبان است، بهتر است که ترتیب قرارگیری محتوا را به صورت از راست به چپ و همچنین از بالا به پایین تنظیم کنید. چرا که هدف نهایی چاپ بنر، انتقال یک سری اطلاعات تبلیغاتی به مخاطب است. پس طراحی بنر باید به شیوه ای باشد که هیچ مانعی در این انتقال پیام ایجاد نشود.
- از تصاویر با کیفیت استفاده کنید. یک نکته مشترک در تمام روشهای تبلیغاتی چاپی، استفاده از تصاویر با کیفیت است. جالب است بدانید که مخاطبان معمولاً وجود تصاویر باکیفیت را نشانهای از اعتبار برند شما تلقی میکنند. بنابراین، حتی اگر تنها قصد نمایش نشان تجاری خود را بر روی بنر دارید، بهتر است که آن را با حداکثر کیفیت ممکن چاپ کنید.
- از رنگهای هماهنگ استفاده کنید. ایجاد یک تعادل در استفاده از رنگهای مختلف در بنر، سبب میشود که توجه افراد بیشتری به آن جلب شود. برای مثال، اگر لوگو کسب و کار خود را در داخل بنر نمایش دادهاید، پیشنهاد می شود که تم اصلی طراحی بنر را براساس رنگ های به کار رفته در لوگو طراحی کنید. اما با این حال، در انتخاب رنگ های بنر حتماً دقت کنید که متن اصلی، تحت الشعاع قرار نگیرد.
- یک راه ارتباطی با کسب و کارتان را بر روی بنر ذکر کنید. بسیاری از مشاوران تبلیغاتی معتقدند که ذکر یک راه ارتباطی بر روی بنر، الزامی است. اما با این حال، بیان تمام راه های ارتباطی بر روی آن، به هیچ وجه توصیه نمی شود. بنابراین، تنها کافی است که آدرس ایمیل، شماره تلفن و یا نشانی سایت اینترنتی تان را در گوشه پایین بنر ذکر کنید.